兰杰 中国网通北京通信公司图像业务部
多媒体数据广播是指由视频、音频、软件程序、流式数据或者其他数字/多媒体所组成的内容被连续的传送到PC、机顶盒或者手提设备等可以处理这些数据的智能设备上。它是一种可以提供快速和丰富的媒体内容的有效方式。
一、 建立卫星多媒体数据广播业务的目的
整合社会的各种资源，建立面向全社会的公众多媒体数据广播平台。
克服目前互联网传输瓶颈，特别是一点到多点基于宽带多媒体内容的传输瓶颈。
作为地面网络资源的补充，天地合一，缩小地区差异，特别是传输网络不完善的地区的网络应用水平。
推进用户网络应用水平，推广PUSH理念，实现离线浏览。
二、 项目的技术、市场及应用环境分析
2.1方便、安全--
国家目前正在积极的推广信息化建设，但由于互联网的开放性、无国界性引发的信息安全不能忽视。由于安全原因，目前许多单位、学校建成的网络，只是一个信息孤岛。员工只能在特定的时间、指定机器上网。
互联网的标志之一是能够为用户提供多样化和个性化的服务。目前随着网上信息量的迅速膨胀，用户在寻找信息时花费的时间与精力大大增加。
2.2上网终端的数量增长—应用基础
根据CNNIC调查截止到2003年6月30日，我国的上网计算机总数已达2572万台，同上一次调查结果相比，我国的上网计算机总数半年增加了489万台，增长率为23.5%，和去年同期相比增长59.5%，是1997年10月第一次调查结果29.9万台的86倍。
历次调查上网计算机总数（万台）
2.3带宽的增长—应用需求
截止到2003年6月30日，我国国际出口带宽的总容量为18599M，与半年前相比增加9219M，增长率为98.3%，和去年同期相比增加75.9%，是1997年10月第一次调查结果25.408M的732倍。
历次调查我国国际出口带宽（M）
从上面的数据可以看出出口带宽的增长速度要高于上网计算机数量的增长。
2.4国内信息资源状况—应用条件
全国在线数据库的总量为82929个。其中，企业网站拥有的数据库数量也最多，占全部数据库的61.08%；其次是商业网站拥有的数据库，占全部数据库的29.14%；第三是教育、科研机构网站拥有的数据库，占全部数据库的4.85%。具体如下表和图所示。表 20 在线数据库数量及分布情况
2.5 世界宽带卫星应用预测
互联网已经成为全球最大的信息库和数字媒体，几乎所有的信息都在网上呈现。据2001年的统计，互联网上的流媒体内容已经占10%，在美国的WEB网站近50%提供流媒体的内容。根据pioneer consulting 公司对全球互联网带宽需求的预测，世界总带宽需求将从2001年的3.3Tbps增长到2008年的99Tbps。
宽带卫星业务收入预测(百万美圆)
2.6廉价的存储设备
随着硬盘容量不断的增大、价格持续的降低，每GB价格不到10元人民币，为数据存储平民化提供了基础。
2.7 互联网流量极端的不对称
Internet就其业务流向来说，是一种不对称网络。目前的网络技术不支持大容量的内容传送。骨干网、接入网和服务器之间存在巨大的瓶颈。具据统计，互连网通信中上、下行链路的业务量十分不平衡。
三、 卫星多媒体数据广播的特点
3.1技术特点
上、下行链路的不对称，结合互联网应用特点（如FTP下载网络视频），实现海量信息的广播。
覆盖区域广阔，理论上与地理无关，以实现无缝覆盖。
带宽分配灵活
相对其它多数传输手段，故障率低。
3.2 商业特点
灵活的市场细分能力：根据不同用户的不同需求（如传送时间、带宽等） 提供灵活的带宽分配、时间分配和费用组合。
提供增值服务的能力：可以提供各种基于推送技术的增值服务选择。
成本与用户数量：增加新的用户无须增加太多的成本。边际成本很低。
四、 卫星多媒体数据广播的形式
4.1 缓存内容的传送
将内容(数据、声音、图象)传送到用户并存储在硬盘上。
主要优势
用户可以实现立即浏览；
广播和浏览的次数可以不同。用户可以自己掌握浏览的时间。
支持多路浏览。
得到广泛的适合的内容。可以廉价的、经常的得到依据用户的情况得到相应的内容。
平滑的连接到互联网。如果用户拥有返回路径，基于WEB的内容中的链接可以方便的访问。
4.2 包传输
主要用于商业目的。高速传输单个软件或多个文件打包传送。类似于邮政系统的挂号信方式。
重要应用
软件传输：在特定的时间对软件的升级，更新，新版本的试用。
媒体传输：对于电子商务的补充，实现用户在交费后的立即获取。
杂志订阅：实现多媒体宽带杂志的投递
商业数据传送：公司内部的商业数据、产品发布、介绍等
4.3 音频/视频流传送
实现基于IP的电视广播和实况转播。要求音频/视频流传送是连续的，图象在固定的时间间隔内送出
4.4数据流输出
数据流是一种对时间有要求的,一边广播一边浏览的传输方式，遵循先进先出的原则。
应用
股票行情
气象数据
体育数据等
五、 多媒体数据广播的实现
5.1多媒体数据广播价值链
在整个多媒体数据广播价值链中，需要所有的参与者都要满足多媒体数据广播平台的技术要求。
5.1卫星多媒体数据广播平台的功能要求
订阅与客户管理：用户对广播的内容选择和订阅。如建立用户帐号、分配接收用户权限。
数据加密和条件接收：确保不同的内容分发到不同的用户，保护交费用户和内容提供者利益。
带宽管理调度和预定：计划根据不同的内容分配不同的带宽。根据内容和传送时间分配带宽和频道。
计费：按内容、带宽、流量等对内容提供商或终端用户计费。
报表：为不同的利益相关者提供计费依据，向使用者收取费用的依据。
智能内容编辑：处理不同的流媒体内容，生成节目单。将多媒体文件按照规范进行格式化。
5.2内容的创建
目前互联网的竞争已经到了内容为王的时代，谁拥有符合市场要求的内容,谁将主导未来的网络，并获得收益。
多媒体数据广播由众多的频道组成，每一个频道都涉及一个单独的建立过程和众多的利益相关者之间的合作。在多媒体数据广播价值链中ICP公司、媒体公司、专业机构、企业等都是潜在的合作者。
内容频道建立的步骤
配置团队实现项目管理
定义频道观点内容，建立信源格式、统一标准
市场研究、确定目标群体及用户划分
建立营销策略
风险评估
内容来源：寻找合适的利益相关者，在内容提供、版权等方面合作。
资源和成本估计
评估与计划书
内容播出流程
5.3技术平台的实现
目前国际国内运营的数多媒体数据广播平台主要采用休斯公司的Direct TV平台和DVB-S标准的技术平台。
硬件设备：
目前国际国内运营的数多媒体数据广播平台主要采用休斯公司的Direct TV平台和DVB-S标准的技术平台。
整个系统可划分为4个部分: 前端系统软件，多协议封装器，信道编码调制，条件接收系统。
a. 前端软件系统
数据广播系统的前端服务器由管理服务器、播控服务器、内容服务器以及交互服务器构成。对于双向交互系统，前端的交互服务器还应包括接入广域网的路由器。
管理服务器负责整个数据广播系统的所有管理功能，包括节目内容编排及播出管理、信道带宽管理、用户账单管理、记费管理、授权管理等; 播控服务器根据管理服务器的设置要求把各种内容服务器播出的数据，按照所设置的带宽控制每路数据的流量，送到多协议封装器中; 对于双向系统，交互服务器实现交互用户的访问控制，同时与相关底层驱动程序共同完成高速信道下行、低速信道上行的控制。内容服务器提供具体的数据服务内容。
b. 多协议封装器与QPSK调制器
系统的关键设备是数据封装器(IPE)，服务器与数据封装器组成局域网，数据封装器负责将IP数据封装成DVB数据，其输出的TS流送到QPSK调制器进行信道编码和调制，QPSK调制器为标准的DVB-S调制器，其输出为射频信号。
六、 多媒体数据广播的市场策略
市场目标：通过努力，建成具有品牌效应的、国内影响力的的、面向公众服务的卫星多媒体数据广播网。
6.1国内、外多媒体数据广播运营商
国内
国内目前还没有真正意义上的公众多媒体数据广播运营商，基本上集中在行业内部和远程教学领域。集中在行业内主要有中广多媒体数据广播有限公司（广电行业）及深圳和上海证券卫星公司；远程教学主要有中央教育台\南方卫星、上海双威、东方卫星、清华同方等公司。
国外和地区
根据NORTHERN SKY RESEARCH 预测2001年到2006年的IP组播和内容投送业务情况：单位亿美圆
亚洲地区主要运营商有香港的SPEEDCAST；泰国的SHIWIN；韩国电信等
6.2市场培育
一个不成熟的市场，风险与收益往往是并存的。
6.2.1信源的获取
初期主要采用与信源单位合作方式及利益分成方式。由于我们目前没有广泛的用户群，因此需要与政府部门、机构、学校和ICP等合作，采用利润分享的方式或者仅仅出租提供传输平台和提供技术。
针对一些社会专网采用收购、兼并等手段快速获得信源与客户。
6.2.2 潜在的用户
行业内部培训、会议、信息发布、产品发布
教育市场
金融证券市场
主流或专业WEB站点广播（宽带多媒体内容）
新闻、出版、电子报刊杂志
国际交流
网络流媒体传送、网络电视
软件行业
与地面网络结合的应用
6.2.3 营销策略
积极与行业主管部门、资源拥有者合作，我方可以投入主站、转发器、地面网络和小站设备，对方投入客户资源和信息资源，双方利益共享。
6.2.4价格策略
按信息的类别分别打包，通过大规模向用户提供廉价、便捷的信息推送服务，获得信息费收入。建议采用年包制和个性化定制两种。
年包制：根据信源的价值可以分为5000、10000、15000、20000
几个档次
个性化定制：可以采用流量、时间、年包等灵活的方式
七、 资金投入与成本收益
7.1投入与成本估算
转发器：是卫星运营的最大支出。以10M 转发器计算，每天可以 广播约60G字节左右的数据。成本约35万美圆约合人民币350万。
设备：射频基本可以利用北京通信的原有设备，可算为沉没成本。
需要增加管理系统、认证加密系统。约人民币200~300万。以5年平均 折旧计算，每年40~60万。（无残值）
用户端接收设备：主要有天线、LNB、接受卡、CA、施工费约人民币4000元。则初期投入1000个共计人民币400万。以5年平均折旧计算，每年80万。（无残值）
其它成本：维修、不可预测等约100万
年总成本在500万左右。
7.2预计收益
以远程教学收费为例,一般一个站一年的信息收费在10000~20000元。以每站每年收取人民币10000元共1000个站计算，每年收入约1000万元。若与信息提供商按比例5：5分成，可得500万。
----《通信世界》
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