越来越多的民族品牌开始大规模海外业务发展之路。然而，由于对国际贸易游戏规则的不熟悉和自我保护意识不强，民族品牌的国际化之路并非坦途。

　　最近的例证之一发生在知名彩电生产商、总部位于深圳的康佳身上———这家公司品牌营销管理部总监穆刚说，康佳电视机刚刚出口，就遭遇一些不法厂商的大肆伪造，严重损害了消费者的利益和康佳的品牌形象。

　　而在康佳之前，同样在品牌方面受到侵害的，还有长虹、TCL、海信、创维等一系列国内著名企业。深圳社会科学院院长乐正说，民族品牌对国际贸易游戏规则的不熟悉以及自我保护的意识不强，正在给竞争对手以可乘之机，令我国企业防不胜防，时时陷入窘境。

　　最大挑战来自核心技术流失，导致品牌效应“空洞化”。尽管我国企业的科技含量还有一定的不足，但也有不少企业拥有相当先进的核心自有技术。然而，有技术没专利使民族品牌往往在技术专利官司中败下阵来，不论是外贸出口还是海外投资都困难重重。

　　“DVD出口下滑”就是这类事件的缩影。作为全球最大的DVD生产和出口基地，全球每3台DVD中就有1台产自中国。但今年前两个月，广东口岸DVD机出口增长速度比去年全年的增长速度下降了66.4个百分点，出口平均价格下跌12%。来自海关分析，原因就在于由索尼、先锋和飞利浦共同组成的联盟收紧专利费管制———每出口一台DVD机，必须交纳高达20多美元的专利费。

　　另一个挑战领域是商标保护。在这方面，最新的知名受害者是同样擅长生产销售彩电的海信和创维。先下手为强的外国企业抢先注册了前二者的名字，以至“明明是自己养大的孩子，却要跟着别人姓”。在我国被列为“国宝级”保护的“一得阁”墨汁，被日本企业抢先在全球注册。

　　有评论指出，随着国内市场竞争的加剧，不少中国家电企业开始了海外市场的争夺。出于求多求快的心理，一些企业往往无视财务安全，违反正常的财务制度，从而落入国际投机分子设下的陷阱。

　　然而，同这些挑战相比，最让我国企业感到头痛的则是假冒伪劣产品的出现和泛滥。随着一些民族品牌在国际上建立起良好的品牌形象，拥有了较高的知名度，一些不法厂商开始打着中国知名品牌的旗号，大肆制造假冒伪劣产品。这种做法既侵害了中国企业的合法权益，又损害了消费者的利益，同时破坏了民族品牌在消费者心目中的良好形象，危害甚大。

　　在经济学家看来，种种针对民族品牌的做法具有惊人的相似性：利用国际贸易技术规则的漏洞，让我国蓬勃成长的民族品牌吃哑巴亏。有关专家指出，要走出国门，民族品牌必须先练好“防身术”。