张学良 徐其桓
移动通讯中手机短信的发展堪称IT行业的一个奇迹，但其起初出现时，并未被认识到其巨大的市场意义。2003年移动通讯中仅手机短信市场产值70亿元以上，发展之快远远出乎人们的意料之外，今年估计其产值将超过全国有线电视网络的所有收入总和。
有意栽花花不发，无心插柳柳成荫。隐含巨大市场商机，手机短信现已逐渐移植小灵通和固定电话，由此简单推演，顺理成章呼之欲出的更富多彩人情、更为亲近自然的TV短信以其强大的政策环境背景，不断扩大且广阔的市场需求，巨大的用户消费容量，必将成为数字电视起步阶段发展的引爆器、助推器，渐显无限活力，无限生机。
相信TV短信必将成为数字电视时代的先知者——报春花。
1 TV短信的概念和含义
TV短信，简单地说是手机短信在电视领域(依托于数字电视机顶盒)的移植和衍生。但由于TV短信的属性是既包含视频和音频，同时也有文本数据，是真正意义的多媒体短信，比如一首MTV，包含歌词，甚至歌谱、歌曲产生背景等。虽形式大致相同，但其容量发生了质的变化，随之而来的是同手机短信的巨大差异和质的飞跃，是一个名副其实的新生事物，其主要以数字电视机顶盒终端为中心，融合现代通信技术，主要是IP技术，TV短信已不再是传统的有线电视网络提供的广播式服务，也不是模拟信号传输，而是全数字传输，服务形式也脱胎为点对点服务，同时可以联接计算机网络、移动通讯网络。她具有强大的生命力，主要表现是其运营的范围非常宽广，传递的信息立体性强，几乎可以渗透到社会生活的各个领域和角落。由于电视台等媒体同广电网络公司本身是一个系统，许多还有传输线路直通广电网络公司，具备传输和利用TV短信先天条件，优先发展媒体单位TV短信业务，可以加快新闻传播制作，增强新闻的实时性灵活性。个体利用TV短信，可以方便、形神活现地表达祝福或传递多媒体信息。集团单位利用TV短信，可真实有效加强内部信息沟通，快速传递逼真、内容丰富的实时场景和信息表达。相信在军事领域和未来战争中，TV短信也可一显身手，发挥奇效。
TV短信同时和手机短信尤其是彩信业务相联系，源于手机短（彩）信又高于之，具有广泛不同消费层次的用户对象，是未来的终极短信形式。短时期内，TV短信宜主要和手机彩信业务结合，以便融合一起，快速推进TV短信业务向社会大众的渗透。
TV短信也同电脑网络世界有着天然的连接，由于有线电视的数字化、网络化，可将TV短信在计算机网络中方便快捷传送、处理和加工，TV短信将和计算机网络长期并存，互为促进，共同发展。开展TV短信业务，要求机顶盒增加同电脑的联接功能，制定联接的标准和规范。
由于TV短信的诸多属性，这一业务必将促使用户数字电视机顶盒成为未来家庭信息中心，同手机短信结合，可以扩展到亿万计的移动用户，有助于家庭安全监控和防范。
2 TV短信产生和生存发展的背景和动力
《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》明确提出：到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户，2003年广电总局制订了有线电视向数字化过渡时间表，今年是有线数字电视发展关键年，2005年能不能达到数字电视用户3000万户的目标，找出一条适合数字电视发展的经营模式和突破口至关重要。由于苦于找不到有效的运营模式，有线数字电视发展初期举步唯艰。究其原因主要还是内容即节目源和用户需求的严重脱节！从用户的角度看，从模拟有线电视平移到数字电视，收看的节目基本上还是那么多，许多新增频道又表现的千篇一律，难以有效地吸引观众，增加的付费频道短期内并不为观众所接受和认可，而付费频道经过一段时间的探索，也并不够成熟，不为广大观众认同，而收费却明显地涨上去了，老百姓当然不买账，如此空想收益不碰壁也是不可能的，故此有线数字电视的内容节目源及其形式成为发展有线数字电视当然的突破口，而TV短信就是数字电视内容和形式的完美结合，其内容来自于所有的有线数字电视受众、媒体和手机短信用户，数量庞大，用户既是节目信息的制作主体，又是信息的接受者，节目源丰富，数量自然海量。其形式“短信”早已为人们所接受和喜爱，由此一举解决了节目源问题，且不牵扯版权问题，广电网络提供的仅是服务平台。
有线数字电视的发展可以说是“万事俱备，只欠东风”。万事俱备，是指数字电视的硬件、软件（规范和标准）基础和国家政策环境完全支持，而这个“东风”不是别的，正是TV短信。按照原先既定的思维，节目源——用户乐于接受的节目信息，似乎自然的应该是电视台等主流媒体提供，事实证明这种转化是需要一个过程的，甚至是很长的过程，而作为有线电视网络公司却不能等（国家已将数字电视列入重点项目计划及总局普及时间表），也等不起，等就要丧失良机，等在信息时代的生存空间就要受到挤压，等就会眼睁睁地看着我们的阵地被别人侵占，事实上，IP电视已经蓄势待发，只要政策允许，就会蜂拥而来，等只会坐失良机，等只能是死路一条。
广电网络内部有线数字电视等待起飞，外部TV短信市场需求巨大。内外结合，这就是TV短信发展的良好背景和强大动力。
3 TV短信实现的技术基础
这包括三个方面：一是全国广播电视传输主干网络的建立；二是数字电视及其传输技术已趋成熟；三是个体制作TV短信的数码产品越来越普及和价廉。既要建立全国传输交换网络和有线数字电视两个硬件大平台，第三个方面的因素是推动TV短信产生和发展的东风。
全国广播电视传输网络是TV短信全国性的传输大根基。
数字电视实现在全国范围内的互联互通，是有线电视网络发展历史上的一次质的大飞跃，也是生与死的考验。没有国家广电传输网，就不能奢谈有线数字电视在全国的整体同步和良性互动发展。利用卫星资源，TV短信亦可向地面数字电视渗透，进一步扩大覆盖。据统计，国家广播电视骨干光缆传输网里程已达4万公里，连接着全国除台湾省之外的30个省市自治区，中央台1套节目已经通过四通八达的国家广电骨干光缆网线路向全国有线电视网络覆盖的超过1亿用户传送党中央的声音。当然要开展TV短信运营，并非直接能够进行，还需在传输网的基础上配置高速、宽带交换路由设备，适应向多业务传输平台MSTP技术演进需要，以达到TV短信自由交换的灵活性和大信息量传输的需求。当然，TV短信要融合IP主流技术，但仍不失宽带、高速的特点。从广电网络体制上，也应做到电信网一样，彻底整合，满足有线电视网络开展TV短信业务所需上下贯通、全程全网的要求。自陕西广电网络率先整合以来，其他省、市、自治区也进行了体制创新，极大促进了广电网络生产力的跨跃式发展。也为TV短信在全国性广电网络中开展创造了体制上的条件。
经过TV短信初期的运营发展，国家广电骨干光缆网容量可能会面临考验，如果带宽不足，需进行扩容，以满足TV短信和数字电视大信息量传递的需求。
数字电视及其双向传输技术是TV短信和用户之间通信的大平台。
国家广电骨干光缆网起着连接各有线电视本地网络的作用，但如本地有线电视网络没有实现数字化，没有从模拟向数字平移，TV短信业务仍无法在用户终端间进行。本地有线电视网络不仅要数字化，也要双向化，使机顶盒终端用户能够利用上行通道，实现用户数据上传，发送自制的TV短信。此项工程可以先从大城市、中心城市做起，由于这里的用户数量庞大、居住集中，经济收入也高，故此是TV短信的主要采用者和先行者。通过青岛数字电视的试验，可以看到数字电视的运营在技术上并不存在什么问题，各种规范和标准已近全部出台。在第一步成功的同时，然后再逐步向中小城市和乡镇发展覆盖。最终要让TV短信走向全国的各个角落，走向普及大众化。为适应这一新业务的运营，机顶盒应围绕TV短信业务，增加相应功能，如软件模块、硬件接口等，有线电视网络的数字化和双向化，是实现TV短信业务的硬件基础，目前全国范围的有线电视城域网改造，其目标是满足数字电视技术发展需求，应做好整体规划和实施技术方案，适应数字电视发展，必须尽早完成。
在移动数字电视技术实现的基础上，TV短信将具有移动的条件，TV短信必将进一步向更广泛的领域拓展。
数码照相、数码摄像设备器材技术水平不断发展，价格相反地在持续降低，随着这些产品在人民大众中的普及化，为TV短信设计制作提供了前所未有的便利和快捷条件。
数码产品技术进步，体现之一是像素分辨率越来越高，而价格却不断下调，市场销售日渐看好，普及大势所趋。加之电脑软件质量飞跃，一个人独立制作一首TV短信越来越变得简单和快捷。这点也为TV短信的腾空出世，起到了催化作用。
4 TV短信市场运营及其利润估计
略
5 TV短信对于有线数字电视发展的现实推动作用
本文设想的TV短信技术及其业务，其实质是寻找有线数字电视发展的突破口，为的是打开有线数字电视市场的大门，正是我们广电网络营运者苦思冥想的有线数字电视经营模式，也是困扰有线数字电视发展的症结所在，TV短信业务是打开不利局面的最佳切入点。
去年有线数字电视试点和试验，尽管在硬件技术上（包括各种标准和规范）不存在大的问题，但在市场开发和投资回报上却普遍出现了一个所谓的“2万”怪圈，就是有线数字电视用户数量在增长到2万时，就很难继续再增，再进一步上规模。非但如此，有的甚而还出现倒退，其原因究竟何在？笔者认为主要有三点，一是节目内容太少，不丰富，不够吸引用户；二是缺少交互性，生动性不强；三是用户面小，在群众中普及性差。那么TV短信能解决这几个问题吗？笔者的回答是肯定的，原因在于TV短信恰恰圆满有效弥补了这三个方面的不足，是解决这三个问题的最佳的综合点。第一，由于有众多用户的主动参与，发挥人的主观能动性和创造性，其内容非常丰富多彩，源源不断，并且广大群众创新无极限；第二，具有双向交互性，从宽带的意义上说有一定的实时性；最后，TV短信业务适用的用户范围非常广，包括家庭应用，媒体传递多媒体新闻，以及和手机短信的天然联系等，注定具有巨大的市场普及潜力。因此以数字电视TV短信为突破口和先头部队，作为有线数字电视节目内容活水源头，倾有线电视网络业者和愿意投资广电网络事业者财力、物力和技术优势强力推进TV短信业务的实现和开展，不仅可以产生巨大的经济效益，增强广电网络的实力，而且可以有效推动有线数字电视业务进入千家万户，打开有线数字电视的发展普及大门，对于完成国家《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》制定的目标和任务有着现实推动意义。
摘自《广播电视信息》2004.7期
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