搜索引擎优化(seo)和销售绩效优化(SEO)存在着很多差异。例如，从销售绩效角度出发，“一幅图片胜过千个字”，来访者可能会受到其所浏览的一些图片的较大影响。但不幸在于，一幅图片对搜索引擎的价值等于零。 这种鲜明的反差提醒我们在网站设计上要格外当心，不但要考虑到网站对搜索引擎的优化，还要最大限度保证网站“销售绩效优化”的潜能。

另外一个不同在于：搜索引擎尤其偏爱那些堆砌了大量文本内容的网页。搜索引擎专家们认为一个网页的文本内容越多，则越能保证关键词在网页中的理想密度，从而可以保证较好的排名。而这一点却正好和网站设计的实用性初衷背道而驰。实用性要求网页的设计应做到能够让来访者可以快速浏览网站来找到感兴趣的东西。 

既然迄今为止Google还是最受欢迎的搜索引擎，我想Google在搜索引擎优化方面存在的一个问题值得提出来和大家探讨：Google所以能够提供最为相关的搜索结果，是通过准确匹配用户键入的查询单词来实现的。例如，当键入“hotel”这个单词进行查询，则只提到“hotels”的网站不会出现在搜索结果中。反之，若键入“hotels”作为查询条件，则只提到“hotel”的网站也不会出现在搜索结果中。换言之，Google把一个单词的单数和复数形式视做两个完全独立的单词。所以如果想关键词的单复数形式都能在Google中取得好排名，网站中不但要使用关键词的单数形式，对复数形式亦不能忽略。这样一来显然会增加来访者阅读网站内容的难度。

而且，如果一个单词的使用发生了改变，那情况就更加复杂了。如果单词使用不当，不但会影响网站在搜索引擎中的排名，而且还会影响网站的可信度。

斯坦福诱导性技术实验室对网络信用进行调研所提出的网站建立信用度之十条原则(10 guidelines for building the credibility of a web site：详细内容见附录)之一就是“应避免任何形式的错误”。请注意：他们当时描述“网站”这个词用的是“web site”，但现在对绝大多数用户来说，website和“web site”指的是同一个意思。据Webtracker.com统计表明，目前约有60%的搜索用户在查找与“网站”相关的内容时使用的都是“website”而不是“web site”。这样一来，对一个涉及“网站”方面的网站，例如网站设计(web site design)，那么他到底该用“web site design”呢，还是“website design”?