展示型广告，即banner条幅广告，是互联网上最初的广告形式，可以追溯到1990年。最经典的尺寸是468 X 60，显示于网页顶部。现在发展到各种尺寸、位置和媒体类型。根据Jupiter调查，2003年banner广告的销售下降了6%，约30亿美元。

    尽管销售下降，banner广告仍然占据网络广告收入的第二大类别，2003年上半年占23%。

    随着付费搜索引擎广告越来越旺，搜索引擎广告将成为网络广告的一个占绝对增长优势的广告形式，但banner广告不会由此消失。

    总体上，banner广告的未来还是稳定的，因为整个网络经济都处于上升阶段。Jupiter调查的一位资深分析家认为，banner广告在市场份额上远远大于搜索引擎广告，因此即使搜索引擎广告增长激速，也不可能超过banner广告的占有率。

    Jupiter认为，由于发布商在分类目录上的重点经营和宽带增加，将使得banner广告在2004年开始回转，将上升15%，并于2005和2006年继续保持增长。

    根据Online Publishers Association的调查，今年表现最好的广告是banner广告、搜索引擎广告和内容关联广告。

    在新的广告格式中，半页广告提供了一个更大更丰富的展示空间，富媒体rich media 则可以表现更加创造性的一面。在这方面，传统的468 X 60格式发挥空间非常有限。