举世瞩目的雅典奥运会吸引了人们的眼球，在“手机看奥运”和“上宽带，点播奥运”的口号声中，眼观六路耳听八方的体育迷们终于找到了新的出路。

　　今夏，应该成为中国宽带发展历史上的一个里程碑，四年一度的奥运盛况，让宽带网络的沟通作用得到最充分发挥。从中国网通“数字奥运”的悄然兴起，到长城宽带“奥运视频”的迅速蹿红，立体看奥运的新选择吸引了无数体育迷。宽带视频点播的日子来得比互联网还快，我们不得不感叹：奥运会的确为宽带运营商带来了新的启发！

　　现状：内容限制了应用

　　互联网宽带化是必然的趋势，而且大家普遍低估了宽带的发展速度。据CNNIC披露，截至今年6月30日，我国上网用户总数达8700万，其中宽带用户达3110万人，同比增幅达80%，宽带首次超越专线上网用户。

　　在新经济的谱系上，宽带始终被寄予厚望。然而宽带用户数量上的大爆炸却没有带给运营商丰厚的利润回报，用户也不仅仅满足于上网的速度，而是渴望能够从网上获得更多的信息和服务。

　　有路无车，曲高和寡，宽带在应用上还只是脱离了大众的小众游戏。宽带应用的缺乏和宽带的发展形成了鲜明的矛盾，人们开始反思宽带“叫好不叫座”的真正症结。

　　有人说，用户使用宽带不是为了节约时间，而是为了消耗时间。确实，从用户需求角度出发，宽带应该提供能够让用户消耗更多时间的内容和服务，通过视频、游戏、音乐、电影、交流等休闲、娱乐的内容让宽带变得更生动活泼。

　　然而，真正“好玩好用”的内容却少得可怜，宽带应用注定孤独！事实上，无论是宽带运营商还是普通用户现在都意识到，内容的缺乏已经严重制约了宽带的应用。

　　长城宽带总经理孙子强一语道破“谜局”：一列豪华舒适的火车，不仅要为乘客提供快捷安全的运输功能，也要辅之以餐饮、娱乐等多种优质的服务。宽带也是一样，应用的瓶颈既不是带宽，也不是价格，而是增值服务内容。在经历“跑马圈地”的市场发育期后，宽带市场已经步入了理性发展期，在系统制造、网络运营、内容服务、终端设备这个产业发展链条中，内容已成为“木桶”中的“短板”，制约了宽带产业的进一步繁荣。

　　呼唤：要用户更要内容

　　长期以来，先发展用户还是先发展内容一直是业界的焦点，它就像“鸡”与“蛋”的思考一样古老。如今，我国的宽带网络已基本形成，实现了AD-SL、以太网、C ab le-m od em、无线宽带等多样化接入。而在内容方面，宽带却还有很长的路要走。比如在韩国，只需要花费80美分，在半分钟之内就可以下载一部两小时片长的电影。宽带内容创新的重要性以及它本身蕴涵的巨大商机，使我们认识到，只有宽带内容做得好，才会吸引用户。

　　然而内容难做！在合理的收费模式还没有建立之前，宽带内容建设大大落后于宽带网络建设已是不争的事实，宽带内容建设成了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

　　宽带内容建设真的永远是“鸡肋”吗？“奥运视频点播”拉近了宽带与用户之间的距离，为宽带内容创新指明了方向。长城宽带可以说是宽带内容创新的先行者，为了让广大用户“脱离电视”，长城宽带与新浪网联合推出“奥运视频”，与以往的图文式的网上直播不同，“宽带奥运视频”提供的是纯视频的服务，用户无需彻夜守候在电视机前，只需通过长城宽带就能进行点播，观看赛场花絮、明星访谈等内容，由于综合了新浪网强大的内容和长城宽带比ADSL更稳定的宽带网络，“宽带奥运视频”的多媒体性、互动性和人性化的特点得到充分的体现，因此受到了用户的一致好评。

　　“我终于体会到了宽带的好处！普通电视回放不方便，数字电视收费复杂，还是互动的宽带让我享受了这顿精美大餐———集视频、音频、数据、文字和动画于一体的多媒体奥运。”一位体育迷如是欢呼。

　　用户的心声，让长城宽带作为内容创新者初露头角。长宽这个奥运先锋的成功告诉我们，宽带内容建设大有可为，包括视频点播、在线娱乐、影视播放、网络游戏、远程教育、虚拟现实等，都将热点纷繁地刺激宽带应用的发育。

　　目前，虽然什么样的内容会成为宽带内容的主流还没有定论，但如何进行这些内容创新无疑更具有指导意义。

　　展望：打造宽带航母

　　过去，ISP、ICP、ASP等宽带产业链的各个市场成员孤军奋战，导致宽带增值应用始终难以确立一个比较成熟的商业模式。事实上，宽带网本身是不完整的商品，只有与应用相结合，它才能构成一个完整的商品，因此，运营商只有联合游戏、娱乐、视频、教育等ICP，建立自己的宽带航母，才能为宽带市场营造一个良性循环的发展环境。

　　正是在这种共赢理念的指引下，长城宽带与新浪合作成功地推出了“宽带奥运视频”。谈到产业链的运作，孙子强的言辞比较低调，但他还是流露出比别人先行一步的从容：“过去长城宽带考虑得更多的是接入方面，现在则更重视内容方面。长城宽带认识到，运营商做内容并非专长，与内容服务提供商进行合作，可以达到优势互补的效果，作为宽带网运营商，长城宽带拥有用户，作为内容提供商，新浪对用户需求了如指掌，两者结合，才会开拓出宽带内容的美好明天。”

　　互联网是开放的，宽带也是。这个特点要求宽带运营必须走融合之路，靠联合作战。孙子强表示：宽带应用实际上是一个产业链整合的系统工程，短短两年，长城宽带分别与新浪、WW P、联通、盛大、IBM、泰瑞比、富士通等知名企业组成了联盟。以长城宽带、中国联通、盛大网络三者的联合为例，借助盛大的网络游戏作为内容，通过长宽联通的宽带平台，全国最大的网络驻地商和最大的网络游戏运营商共同构建了一个闭合的产业链，在带给用户全新的宽带游戏体验的同时，也开创了宽带产业发展新模式。

　　在与奥运共辉煌的网络时代，宽带之花正在中国悄然盛开，虽然等到瓜熟蒂落必将还有一段风雨征程，但是我们相信，随着宽带运营商对增值业务的推进，内容提供商对于服务内容的不断创新，一个巨大的宽带航母正在被开启，我们期待着它带来更多的精彩！