“送长辈,送朋友,送爱人,有多少亲朋好友,送多少黄金搭档”、“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这两句经典的火遍大江南北的电视广告语,一度让脑白金这样的企业笑口开颜,飞速发展。我们在感到惊讶的同时,也为其广告创作设计者的创意感到赞同。可要是这些广告词出现在如今的电子商务中,你又会有什么感想呢?
今天工作之余,打开卓越网,却让我看到了这样的情景,在网站显著的位置,“送长辈,送孩子,送爱人,送朋友,送自己”这样的促销广告,深深吸引了我。鉴于好奇和职业意识,我打开了搜狐网商场频道,也发现了这样的促销广告,当当网今天上不去,我想也应该会有这样的促销广告吧。如今电子商务网站的竞争已经趋于白日化,我不知道到底是哪家网站首先想到的这样的广告促销方式,但我对发起此次促销创意的电子商务网站却表示无比的敬意。这也是在05年电子商务网站的首轮促销计划,而新意却前所未有,所以我认为应该算是给05年电子商务开了一个好头吧,由此,我也可以预测,今年的电子商务市场将会更加理性,成熟,竞争也将越来越激烈。
下面,将就我对此促销广告的简单理解给大家分享,相信会对大家有所启发和帮助。
首先,此广告从新意上来讲,我认为是电子商务的一个突破。传统的新春佳节即来来临, 面对即将发起的购物高峰,各电子商务网站看来还真是动足了脑筋。传统的电视广告,由于受众群体范围之广,已被大多数观众所接受, 又加上此广告是如此的火爆,所以相信中国的电视用户没有不知道黄金搭档产品。而如今广告语运用在电子商务网站上,当然能够起到事半功倍的效果了。因为这样能够更容易贴近用户,让用户所接受,其次在新春佳节这样的时期用这样的广告,正好迎合了中国人的购物心理和传统习惯,理所当然是一个创意奇佳的促销手段。说是电子商务的突破是,是因为传统的电视广告词,已经真正的运用到了电子商务领域,这不能不说是一个突破。
其次,此广告从专业的角度来分析,我认为是如今电子商务成熟见证。“送长辈,送爱人,送朋友,送孩子,送自己”,从表面上看只是一句普通的广告词,实际上,这里面却存在着许多细微的功夫。试想一下,做为你自己的生活角色来讲,你的人际关际也无非是这几种,所以从用户群来讲,此广告包括了所有的用户群;另外,“长辈,爱人,朋友,孩子,自己”从市场的角度上来讲,更是把所有的用户进行了二次细分。这样用户想找什么样的礼物,一目了然,从而从一定程度上增加了客户的购物体验;第三,从广告里面我们更能体会到管理学里面的以人为本的理念,贴近生活,贴近百姓,贴近实际。所以才说它是电子商务成熟理性的见证。
再次,我想写这篇文章,除了自身的冲动和对电子商务执着以外,我更期待的是它能够给其它的电子商务网站引发一些思考,带来一丝触动。能够给读者带来一些共鸣和感悟。更是期待中国的电子商务能够在05年一路走好,推陈出新。带给我们电子商务从业者更多的惊喜。