奥运会开幕不到一周，中国的新闻大战也在与雅典赛事一道升温。新浪搜狐等奥运频道的日点击率纷纷过亿，而各大门户网站的奥运投入也将达到亿元左右。据北京的税务部门估算，奥运期间北京媒体广告的收入将达6亿元，预计各大媒体的奥运专题节目或栏目将实现税收5000万元。

　　编辑打地铺吃盒饭

　　记者在昨晚的采访中获悉，为了保证奥运频道的质量，在前方同事发回报道后，各家门户网站集中人力，公司内24小时灯火通明，不少网站编辑都在办公桌下打起了地铺，而快餐企业意外地获取了大笔的订单，连日来平均一家网站每顿饭就要订四五十盒快餐。

　　在这一片繁忙景象的背后，网站的管理层在争取广告客户的同时，期望能打造出自己的体育品牌。在奥运第五个比赛日，搜狐副总裁、总编辑李善友指着网站上“无缘8强！玫瑰凋零雅典；39分！姚明力擎男篮”的红色标题向记者表示：“4年前人们在网上看奥运，可能只是一条条新闻的罗列；而4年后网络新闻利用资源储备，集体智慧，将雅典奥运会的新闻报道向深度化、专业化、人文化无限推进，搜狐本届的奥运频道追求的就是这个目标。”

　　体育也要讲“思想”

　　与内地拥有独家电视转播权的央视分羹，网站需要有自己的特色。一天也不敢放松的李善友，给了搜狐奥运频道一个突出“人文”和“思想”的定位，并祭出了思想奥运、数字奥运、视听奥运等七种武器。比如“思想奥运”，除了常规的赛程报道、运动员报道之外，雅典人文风情、古希腊文化也占据了该网站很大的篇幅。这一点显然与新浪有别。不过，这对于体育报道究竟是否恰当，还有待日后检验。

　　值得一提的是，搜狐拿出“数字奥运”的利器，设立的奥运资料库被其他同行争相拷贝。这是搜狐体育频道从年初就开始筹备的。

　　而新浪网的“冠军访谈”则成为新浪总编辑陈彤津津乐道的栏目。获得奥运会首枚金牌的女枪手杜丽、跳水冠军杨景辉等纷纷做客新浪聊天室，畅谈获奖心情。该栏目也成为很多上班族最关注的栏目之一。

　　网站流量纷纷过亿

　　开赛后初步盘点战果，面对电视、报纸、广播对赛事的海量报道，新浪、搜狐、TOM在线、网易靠人气、时差和特色已占得一席之地。记者昨天了解到，搜狐的奥运频道浏览量过亿，相当于平日里体育频道点击率的6倍。而在奥运会开幕首日，新浪的奥运合作频道达到创纪录的1.3亿页读数(Pageview)。TOM在线也向记者披露，最近几天其奥运频道已经达到数千万的浏览量，比平时更有力地提高了年轻网民的黏度。

　　商业客户背后出牌

　　在火热的报道内容背后，商业客户悄然出牌。央视作为中国内地惟一一家购买电视报道权的电视台，在1984年的洛杉矶奥运会只派出了5名工作人员，而到雅典奥运会已经派出了160多名工作人员，播出量达到1400小时，吸引了高露洁等众多品牌重金赞助奥运栏目。

　　此外，联想这次同时做了搜狐和网易奥运频道的总冠名；联通也同时投资了搜狐、央视等多家媒体，移动则成为新浪奥运频道的总冠名商。此外，新浪把摩托罗拉、西铁城等知名企业拉入怀抱。记者在搜狐的客户名单中还看到了TCL、移动、阿尔卡特、阿迪达斯、创维等多家企业。

　　业内人士认为，奥运未结束，新闻大战也未结束，巨大的浏览量每一天都是对网站服务器、技术以及采编人员耐力的多重考验。“这是对门户网站综合实力的一次大检阅。”一位业内人士如是说。