昨日，中国电信一个名为《符号篇》的广告在中央电视台等主流媒体陆续播出，一个代表沟通的符号，一句“世界触手可及”的口号，一时间聚焦无数关注的目光。这个广告的推出，既标志着中国电信新的企业品牌定位与品牌愿景的确立，也标志着新的品牌口号的启用，还标志着在经历了南北分拆、海外上市等一系列重大的重组改革之后，中国电信一改 多年一贯“低调”的宣传策略，将大力开展品牌整合与重塑，加大宣传力度，着力提升品牌价值。

　　中国电信承袭了我国电信产业百年发展的文化积淀，是当之无愧的行业先行者。在经历移动剥离、南北拆分等几轮重组之后，人们逐渐将中国电信与“固网运营商”画上了等号。在2005年中国电信工作会议上，新任总经理王晓初首次提出转型思路，其目标是由传统基础网络运营商向现代综合信息服务提供商转变。

　　从昨天新推出的中国电信企业形象广告中，人们看到了两个转变。首先，企业品牌定位从“传统的电信运营商”转向“综合的信息服务提供商”，突出了一个“全”字。其次是致力于传播值得信赖、品质卓越、用心服务、创新科技和便捷高效等品牌内涵，提升了中国电信企业品牌的大气、厚重、现代感、国际感以及成熟、温馨和亲和感。在这一转型战略的指引下，中国电信确定了新的品牌定位、品牌口号。

　　据悉，中国电信新的品牌定位为“综合信息服务提供商”，向用户清晰地描述“我是谁”，欲在用户心目中形成“综合信息服务提供商”的明确的品牌愿景。其中，“综合信息服务”的定位将超越原有电信运营商的狭义特征，体现中国电信为用户提供包含语音、数据和视频全面信息服务的内涵；而“综合”既凸显其业务全面的优势，又体现出对产业进行整合和引导的企业定位。

　　在数轮的改革拆分落定之后，各大电信运营商都确定了各自的企业定位。中国电信将其品牌定位和品牌形象凝练为“世界触手可及”的品牌口号独具匠心：“世界触手可及”体现了“全”的概念，揭示了中国电信作为综合信息服务提供商的本质特征，体现了通信的本质，即让相距千里的信息瞬间传递，让远隔重洋的人们亲密沟通，深层次的含义是中国电信不仅使物理世界触手可及，更能帮助你触及过去、未来和情感世界。“世界触手可及”体现了中国电信全业务的优势，代表着中国电信可以随时随地调动语音数据、互联网业务、信息服务、视讯业务等各种通信手段，为用户提供世界最先进的通信服务，让天涯变咫尺、沟通无境界。“世界触手可及”和中国电信的企业使命“共享与世界同步的信息文明”相呼应，表现了中国电信通过领先的综合信息服务缩短时间、空间的距离，使人们可以享受与世界同步的信息文明。

　　加大品牌建设力度是中国电信建设世界级现代电信企业的必然要求，更是市场竞争的需要。据悉，为适应企业转型的需要，中国电信重新梳理了品牌体系架构，并将加大宣传力度，以期尽快提升品牌价值和企业形象，为企业定位转型提供强有力的品牌支撑。