如果你是经常看报并且是经常上网的细心读者，相信你能很轻易地发现这样一个问题———基本上所有的报纸都有自己的网站，并且还保持跟报纸同步的更新。而这些媒体网站的内容和架构基本上都只是当天该报的新闻和相关的服务（比如聊天室、论坛、新闻热线等）构成的。如果不考虑阅读习惯的问题，单纯从阅读效果上来说的话，可以说看报纸跟上这些网站看新闻没有什么区别。于是问题就出现了：难道说网络新闻仅仅是平面媒体新闻的另外一个格式么？难道媒体主办的网站就仅仅是把报纸上的内容敲到电脑里放上网么？如果是这样的话，在如今这个上网看新闻还没有成为普通人阅读习惯的时候，在这个媒体的网络市场还没有形成的当口，为什么这么多媒体都还要花那么大力气去办这样一个网站？媒体的网站和网站的媒体这么做究竟是出于什么样的一种考虑？

表象与本质

    如今，北京市场上一共生存着３００家左右的媒体，而上ＧｏｏＧｌｅ搜索引擎（ｗｗｗ．ｇｏｏｇｌｅ．ｃｏｍ）进行相关搜索的话，你能找到１００多家网站。这些媒体的网站里，既包括了像人民网、新华网这样的国家级“老大哥”网站，也有名不见经传的中国包装信息网———由中国包装报、中国包装工业、中国包装年鉴联合主办。当然，记者并没有贬低小型网站和看不起小型网站的意思，举这个例子，只是为了说明这样一个问题：如今的平面媒体，不管大小，基本上都拥有自己的网站。

    随便举几家日报做例子，不管你登陆北京青年报的网站Ｙｎｅｔ还是中国青年报的中青在线或者是记者所在的中国质量报的中国质量新闻网，其首页都是目录式的新闻标题和图片。 再仔细一点，点击某条新闻内容的话，你能很轻易地发现该条新闻内容是当天在报纸上发表的原文———甚至连错别字都没改过来。

    那么究竟这些媒体主办网站有什么意义？难道仅仅为了方便读者上网也能看到自己的新闻？或者说方便别的真正的“．ｃｏｍ公司”上他们的网站转新闻而不用对着报纸打字？或者说是出于一种“门面功夫”的考虑，为了一种虚伪的“面子”才大张旗鼓费力不讨好地办个网站，来显示自己的宣传领域不仅仅限于普通人生活领域还扩大到了高科技的网络地带？
其实不是这样。千龙新闻网总裁周科进在接受记者采访时表示：“这些媒体主办的网站起到的作用有几点：第一是方便一部分网民阅读自己的媒体，在一定程度上扩大媒体本身的影响；另一方面是通过网站的社区开展有关的活动，比如热线、征稿和在网上进行的调查。还有一方面就是通过网络平台较强的互动性和开放性，了解广大受众对自己媒介的看法，了解读者和市场对报纸的看法，以调整报纸的发展方向。”

萎缩与发展

    前些日子，就在王志东和新浪的纠葛被炒得沸沸扬扬的那段时间，有人在网易发帖子说是“以新闻为主打的网站如今都没落了”，其论据是“新浪的新闻如今也是从各家媒体网站上转过来，而各家媒体网站的新闻则是把报纸上发表过的东西换个文件格式重新登载一遍，也就是炒冷饭，根本体现不出网络新闻跟传统新闻的不同之处。”此人在帖子中还指名道姓地提到了Ｙｎｅｔ跟中青在线，以及千龙新闻网当年的火爆场面和现在的相对衰落，最后指出“做新闻的网站该走什么样的路，恐怕得等到宽带普及率有了本质的提高之后才会有答案”，言下之意无非就是依靠跟传统媒体一样的单纯文字加图片，恐怕不能成为以新闻为主打网站的长久之计，网络新闻还得往视频靠拢。

    而就“以新闻为主打网站的没落”这一问题，千龙新闻网总裁周科进则不是这么看的。他认为：“在讨论这个问题的时候得先明确一点，就是媒体主办的网站或者说‘以新闻为主打的网站’分哪几类。在我国，最上面一层的新闻网站是人民网、新华网、ＣＣＴＶ网站等７家国家级网络媒体。它们担负的任务是思想宣传和对外宣传，是得到国家大力扶持的网站，首先它们肯定不会说是‘没落’，只会更快地发展；下面一层是像千龙新闻网这样的地区性新闻网站，这也是得到国家大力扶持的。国家有政策规定，一个省（直辖市、自治区）可建设一到两家像千龙这样的重点新闻网站，负责整合当地新闻资源，领导当地网络新闻的舆论导向。这样的网站如今还有广东的南方网、天津的北方网、黑龙江的东北网等。这种类型的网站大多是由当地多家地区性新闻媒体联合出资主办的，能无偿使用这些媒体的新闻资源，所以虽然网站本身没有新闻采访权，但也能对最新的新闻进行及时的报道。像这样的网站，只要没有出现经营上的重大失误，也是不可能‘没落’或者萎缩的；再下面一层才是其他由媒体主办的网站比如中国青年报的中青在线和北青报的Ｙｎｅｔ。其实它们的萎缩是很正常的，就拿北京地区的市场看，既然已经有了受国家保护并得到政府支持的千龙网，它们其实就没有必要再作为一个独立的网站而存在下去了，它跟千龙没有必要竞争也没有办法竞争。同时北青报还是千龙的股东之一，它本身也不会把千龙当做竞争对手，在这种情况下，它在作为一个独立的新闻门户网站方向上的萎缩是理所当然的。最后的一部分就是像新浪这样的网站，它们虽然也是以新闻为主打，但是由于网络公司本身并没有新闻采访权，在新闻的权威性方面它们很难跟千龙竞争。所以虽然有很多网民上网看新闻首先是上新浪，但是看完新浪之后还得回头看看千龙怎么说。目前新浪之所以号称是以做新闻为特色，但是它的新闻仅仅是快，或者说是更新量大而已。千龙目前正在酝酿着扩大更新频率和更新量，只要更新量一上去，千龙就能很轻易地在新闻方面超越新浪。”

    当然，我们并不能从周科进的表白中得出“千龙要向新浪宣战，做北京‘．ｃｏｍ’第一人”的结论，因为新浪毕竟不仅仅只有新闻，其新闻也不仅仅只限于北京地区。但是我们多少能嗅到一丝网络新闻大战的硝烟———这场大战的一方将是以千龙新闻网为代表的，拥有政府支持的地区性专业新闻网站，而另外一方则是号称中国门户大哥大，以新浪为代表的传统门户网站。当然，一旦这场战争真的开火，相信什么都想插一腿的Ｔｏｍ、与ＡＯＬ结成亲家的联想ＦＭ３６５也绝对不会袖手旁观隔岸观火，甚至连人民网、新华网这样国家级的老大哥也不会置身事外。如今这场战争可谓是“万事俱备只欠东风”———就像前段时间《京华时报》的登场带动了北京报业的全面战争一样———至于这阵东风什么时候能吹起来，虽然没人能说得准，但是每个人都知道，快了。

换汤与换药

    互联网出现的那个时候，就有人把它称之为“第四媒介”。意思是网络将是区别报纸、广播、电视的另外一种全新的传播方式。直到如今，这种提法都还没有被著名学院里的著名教授们反对过。在采访中，记者出身的周科进表示，“网络被称之为第四媒介是因为它采取了不同的介质来承载新闻”———相信这也是所有赞同“网络是第四媒介”说法的人公认的理由。在记者的了解中，到目前为止还没见过反对意见。但是如果仔细思考一下，这种提法多少有那么几点疑问存在。
首先从内容上来看，如果大胆假设一下的话，相信很多人都能预测到几年后中国新闻网站的大体格局———最上面一层是人民网、新华网这样的国家级老大哥，负责对外宣传，它们的地位将是不可动摇的，类似于《人民日报》和新华社在中国新闻界的地位；下面一层将是千龙新闻网这样垄断了当地新闻资源，主要面对当地受众的地区级新闻网站，其地位类似于北京日报报业集团在北京新闻界的地位；再下面一层是那些由单独的新闻媒体主办的“ＸＸ报电子版”或者是“ＸＸ报网络版”，作为该媒体的一个部门存在，其作用类似于“中国质量报读者联谊会”；最底层的将是那些“．ｃｏｍ公司”。如果比较一下的话，你能很轻易地发现这种未来的体制跟如今传统媒体体制的惊人雷同———在这个意义上来看，网络上的新闻也就只不过是传统新闻的一种翻版，做出来的东西不管格式是ｔｘｔ还是ｊｐｇ，或者是如今很流行的ｓｗｆ，都只不过是换汤没换药。

    其次从“载体”上来看，报纸、广播、电视的区别在于载体的不同，但是最本质的区别则在于报纸传播的表现形式是文字和图片，而广播是音频信号，电视是视频音频同步。网络新闻跟它们比起来虽然具备“载体不同”这一特点，但是其传播的表现形式根本就没能跳出“文字、图片、视频、音频”这几种固定的人类认知形式。最多只是把这几种不同形式进行重新排列组合而已。

    其实，网络只不过是个高科技搭建的平台而已。它虽然能做很多事情，可是终究仅仅只是个平台，它承载的东西只不过格式不一样，表现形式不一样，内容还是一样的。虽然它曾经被炒得很火，火得几乎是无所不能，但是终究会有冷静的那一天。数字化时代的人民上网订来的盒饭依旧是大米做的，这个道理很简单，就跟数字化彩电还是彩电一样。