MMS——短消息业务的进一步延伸
发布时间:2006-10-14 7:57:20   收集提供:gaoqian
原作者: 方波
  在全球移动通信市场以无比迅捷的方式发展到今天,作为传统短消息业务的进一步延伸——多媒体消息服务(MMS)正在成为移动通信商家们获利并在竞争中取胜的杀手锏。

短消息业务的描述

  通过短消息服务(SMS)用户可以用手机发送和接收文本信息,它是在移动语音服务基础上,在传统第二代移动通信网络服务中运营商业务增长受阻的情况下,被发掘出来的目前移动运营商及相关SP们最具盈利能力的数据服务项目。尤其在中国的年轻一代中,短消息业务更是非常的普及。多媒体消息服务(MMS)即是在SMS顺应需求的发展,移动通信网络向下一代演进过程中非常自然的产物,它以SMS为标榜并延续了其商业模式。MMS同时必将以其更为巨大的数据传输量和对网络应用的推动能力,让人们对3G产生信心。

  那么什么是MMS,它是由3GPP(Third Generation Partnership Project)制定的标准,该标准定义了网络和手机终端设备如何处理包含图片,声音,视频等的多媒体消息。MMS利用了大量现行的网络标准(例如Internet中的协议),从而保证了Internet中的多媒体信息也可以不经更改而发送至手机终端。

MMS的发展状况

  今年可以称之为MMS在全球推广年。爱立信和诺基亚在2001年已经进行了世界上首次MMS现场演示。部分运营商已经推出了MMS业务,例如香港流动通讯公司已经在4月推出了MMS服务,韩国运营商早已经从SMS业务向MMS推进,日本KDDI已经在其首开的3G网络上运行了MMS。国内的中国移动宣布10月初进行MMS商用,中国联通计划于今年9月份以后开通CDMA1X网络,而其MMS业务则有可能在年底或明年初推出。

  上面是电信运营商对于MMS业务的准备,那么手机终端生产厂商例如索尼爱立信于2001年3月推出了T68i手机是世界第一部支持MMS功能的手机。目前,具有MMS功能的手机产品已经有很多品种,如索尼爱立信PDA型多媒体手机P800,NOKIA7650,京瓷7135以及欧洲一些制造商的MMS手机产品都宣布将在近期面市,中国手机厂商也计划在明年有所运动。

  有预计说今年SMS全球发送数量可达到1460亿条,亚洲仍是全球SMS表现最为活跃的地区。今年MMS在全球范围推广,有公司预计MMS将在2003年底得到广泛应用,而MMS市场将在三年后超过SMS业务。

  那么,为什么MMS业务会得到人们的青睐。可以从下述几个方面中分析:

  第一:技术

  多媒体短消息业务从业务上可以看作是SMS的自然延续,然而实际上MMS业务是从传统的第二代移动通信向下一代通信技术的演进。也就是说,MMS业务是最新技术发展的产物。

  第二:市场

  由于SMS业务的成功推广,特别是在国内,短消息业务得到了迅速推广,人们已经建立了短消息业务进一步发展的信心,同时已经不再满足发送文本信息,而想在发送的消息中加入图片和音乐,因此就需要多媒体消息的服务。

  第三:时尚

  随着时代的进步,年轻人更热衷于追逐时尚,SMS业务的大部分用户是年轻人,而越来越多的中年人也慢慢习惯于发短消息了,可以看出短消息业务的用户群体正在逐步扩大,具有非常好的市场前景。而能够发送图片、音乐的MMS更将成为一种时尚。

  第四:运营商

  对于运营商来说,MMS自然而然的提供了连续的业务增长的途径,从而有利于增加用户对于运营商的信心,同时也有利于细分业务。MMS也提供较为灵活的收费方式有利于吸引用户。

  MMS是一种电信业务,是与承载无关的,该业务的推广会增加基于GPRS、WCDMA的应用从而保证了电信运营商的投资。随着MMS业务的广泛开展,最先投入其中的运营商将引领一个新的个人多媒体通信的时代。

  第五:用户

  移动消息通信是一种时髦的通信方式,它与地点无关,具有快捷、个性化等特点。正是如此,短消息业务才发展如此迅速,同样MMS为用户提供了更为个性化的消息服务,使得用户——特别是年轻人可以根据自己的喜好定制多媒体信息,从而满足用户对于个性化通信的渴求。

  第六:内容提供商

  内容提供商通过提供MMS业务内容,从三个角度提升了移动用户发送的消息的价值,即个性化、时间灵活性、移动性。当内容提供商实现上述功能时,将会有更大的吸引力。

  通过MMS,内容提供商可以提供较多的增值业务,例如提供新闻等。使得MMS成为媒体宣传的一个通道。同样,广告厂商也可以利用MMS的多媒体特性为用户定制个性化的广告,从而增进了用户和厂商的联系,成为一种新的商业模式。

  MMS业务的开展对于应用软件开发商同样是一个好的机遇,MMS业务需要下载信息的软件、需要数据的存储、需要各种工具的整合。

  影响MMS发展的因素

  虽然MMS有着非常好的前景,但是它的发展可能会受到下述因素的影响:

  1:技术因素

  对于用户来讲,要想发送多媒体消息,首先要具备支持多媒体的手机终端。而目前的多媒体手机对于多媒体的支持还不够好,例如图片的显示精度还不够高,对于和声音乐的编播,对于流行媒体的下载播放,仍然缺乏相应的软硬件支撑,同时手机内部的存储容量也有一定的局限性。

  2:收费

  另一个需要考虑的问题就是开通MMS业务后,采用何种收费方式。目前的SMS业务的收费标准是按条数计费。MMS业务的收费如果过高,则会限制MMS业务的推广,而MMS业务有其自身的特点,多媒体图片或音乐的大小往往不同,所以可以按流量计费,不过那样会增加费用,所以如果仍按照条数计费则会有非常好的前景。

  MMS的发展前途

  从上面的分析可以看出MMS业务的推广不仅仅对于手机用户是一种通信方式的革命,同时对于运营商、内容提供商来说,同样会带来丰厚的收益,从而实现利益共享,达到多赢。

世界上众多企业对于短消息的发展前途的看法不尽相同,但是乐观和期望确是主流,人们相信它会在全球得到很好的推动,同时MMS业务的广泛推广可以直接推动全球电信产业的发展。

摘自《通讯世界》
 
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