首次在中国上演的NBA季前赛已经结束，两个月前球迷疯狂抢购门票的现象预示了中国球迷的热情。而热情高涨的不仅是球迷，媒体间更是进入了热火朝天的激烈竞争。在网络媒体中，搜狐以代理NBA中文官方网站的身份出现，在内容的报道上已占据了有利地位。实际上，在2004这样一个大赛年，类似搜狐的举措在国内的各大门户网站中早已屡见不鲜。不过，这些网站如何应对政府对商业网站登载新闻的严格规定，而借官方授权在体育赛事上进行原创性新闻报道的中国商业网站又会产生怎样的影响呢？

　 网站先钻体育的空子

　 今年6月欧锦赛期间，TOM网站因获得了欧锦赛中文官方网站的代理权，访问量明显增长。8月，新浪网则在奥运会报道上大获全胜，这很大程度上得益于新浪与具有国家体育总局官方背景的华奥星空的合作。而进入9月之后，搜狐则在网球、F1、NBA上连续出手，意图加大网站体育赛事内容建设的力度。几大门户网站接连在体育领域寻求突破，手段如出一辙。

　 与国外的门户网站，如雅虎、GOOGLE等仅提供新闻转载或链接不同，中国的门户网站在新闻报道上非常重视原创性。9月14日，搜狐公司在与NBA签订官方网站续约合作时曾明确表示：“搜狐将报道整个常规赛、全明星赛、NBA年度选秀大会和其他特别事项如赛季间歇时的球员交易及突发新闻。中国的球迷还可通过搜狐建立的NBA中文网站获取球员的最新资料、NBA历史和赛后新闻发布会信息，还可以与球员聊天。”用搜狐首席执行官张朝阳的话说，那就是“网民最关注的是原汁原味的报道，而这正是搜狐承办体育赛事官方中文网站的目的”。

　 与NBA合作两年的搜狐，由于多次派报道小组赴美国报道NBA赛事，目前已经在国内媒体中确立了自己在NBA报道上的优势地位，由于搜狐还同时承担了姚明官方网站的建设，有关姚明的新闻也往往可以在第一时间报道。不难看出，搜狐在NBA的报道上已经实现了张朝阳所说的原汁原味。

　 而上个月，借着F1在上海站比赛的举行，以及中国网球公开赛在北京开幕，搜狐又接连拿下F1（世界一级方程式赛车）与WTA（女子职业网球协会）的中文官方网站代理权，以搜索引擎起家的搜狐正在向以内容见长的新浪叫板。中国人民大学新闻研究所所长喻国明教授认为，很可能是因为国内网站在技术（如搜索）上走到瓶颈，只能从其他方面，如加强内容建设寻求利益延伸。但细究之下，中国门户网站目前盛行的这种做法竟有非法的嫌疑。

　 按照国务院新闻办、信息产业部发布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第七条规定，“非新闻单位依法建立的综合性互联网站，具备本规定第九条所列条件的，经批准可以从事登载中央新闻单位、中央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市直属新闻单位发布的新闻的业务，但不得登载自行采写的新闻和其他来源的新闻。非新闻单位依法建立的其他互联网站，不得从事登载新闻业务”。

　 喻国明认为，中国的商业网站在打擦边球，“首先是网站需要原创性内容，但因为有法规的限制，中国的门户网站才走上了借官方授权获得新闻报道权的道路。”

　 网络搞原创从建官方网站开始

　 毫无疑问，对大型赛事的报道提升了网站的影响力，但也造成对传统媒体尤其是纸媒体的冲击。喻国明告诉记者，“阅读报纸的中国受众逐年下降是不争的事实，其中有很大一部分是被分流到了网站。当然，很难认定这就是由体育赛事的报道造成的。不过，在体育方面，网站的原创性报道量确实比较大，也很吸引人。”

　 但业内也早已认定，传统媒体特别是报纸被网站冲击是不可避免的，因为网络在信息传播上的即时、灵活等特性，传统媒体很难与之相比。喻国明认为，国外网站是使用转载或链接方式建设内容，不用原创很大程度上是因为成本问题，国内网站重视原创仅仅是操作手段不同，只是碍于法律限定，这一手段是从做官方网站开始。

　 实际上，对于网络应该采取积极应对的态度，喻国明说：“传统媒体本身的网络化就是一个趋势，很简单的例子，传统媒体都在推出网络版。”

　 而从传统媒体的从业人员来说，网站信息报道量的扩大也是受到欢迎的。

　 一名某专业体育报纸的编辑就表示，网站自身的原创报道在质量上还很难与专业体育媒体抗衡。但他们的信息量大、时效性强，各家之言都有，这些报道最后往往是为传统媒体发掘具有新闻价值的信息提供了便利。

　 正像张朝阳所说，“获得最好的内容，将为搜狐的其他业务提供无限的可延展性”。喻国明也认为，既然内容是网站实现利益的载体，那么作为商业网站，新浪、搜狐、TOM就有办法找到拓展内容的途径。只是这种途径始终带有钻空子或者打擦边球的嫌疑。