搜索引擎巨头计划开始一项关键词服务。这将允许广告客户自动对模糊的条目和短语发布相关广告。
 
    搜索引擎方面的领袖Google即将发布新的搜索工具。此工具将扩展其可盈利的关键词广告业务，同时还促进了其被众人期待以久的公共发布项目的准备工作。以上信息来自熟悉此计划的人士。

    据称，此项技术目标是使Google检查大广告公司的Web站点并开发自动关键词列表，这些关键词很有可能将出现在搜索查询请求中。一旦此项目成功，系统将为广告公司提供更多匹配的搜索条目，以此促进公司收入。

    搜索引擎广告方面的分析人士表示这将是这一领域的重大发展空间。根据调查公司ComScore Networks发布的数据，目前在美国每天1.2亿的因特网搜索中仅有40％到45％是与广告相联系的。但这样的业务或许会给Google带来新的危机。Google过去曾在自动广告项目上栽过跟头。

    今年年初Google表示将发行价值27亿美元股票，但当时并未对此项目发表评论。而与Goolge合作的某公司主管表示此项目正在进行中。

    “在这一领域有很多类似的事情”，Kevin Lee，Did-It.com公司的首席执行管说道。他的公司在和广告商一起在Google产品发布前对其进行测试方面扮演了重要角色。所有的搜索引擎公司都在尝试那些允许大广告商获得搜索引擎合适的条目数据的最佳方法。

    短短几年中，搜索引擎已经在出售关键字信息、拍卖对某查询单词的查询结果上方或旁边的广告发布权方面获得了巨大成功。

    过去一年中，Google 9.91亿美元的收入中有95％来自出现在其自身和合作伙伴Web站点的赞助商列表。

    同时，根据Jupiter Research的数据，美国搜索引擎市场的销售额2004年总额将达到21亿美元，而这一数字去年为16亿美元。到2008年，预计将会达到43亿美元。

    但搜索引擎广告才刚刚起步，目前仍然有很多法律和商业问题需要解决。比如有限的关键字将总是用于查询公众普遍最感兴趣的问题。这意味着搜索引擎公司将面对收入限制的困扰——除非他们能够循环使用模糊的条目和短语。

    但这也会增加搜索复杂程度。为在流行搜索条目中寻找简单的对象，市场推广人员不得不管理起庞大的关键字列表。他们或许不得不一直冥思苦想那些以前被忽视的搜索字符串组合以更好的应用于其产品和服务。

    盈利的机会
    外部因素对正在成长中的项目也至关重要。至少一家商标所有者已经起诉Google，以阻止搜索引擎公司将其商标单词卖给广告客户。Google已经采取措施以试图在美国避开这样的事情。但如果法庭认定商标所有者将被禁止受到Google和其他搜索引擎的检索，则Google的相关销售必然受到损害。

 
    因此，Google和其他搜索引擎公司正在大力研究可扩展其关键字详细条目的方法。另一种办法是使用相关技术将任务分派给其他大公司，比如帮助他们选择关键字以在搜索引擎上放置广告。

    Google和Yahoo所有的Overture Services公司已经提供了宽泛匹配和短语匹配工具。这将允许企业购买一个或一系列关键字就可以让这些关键字显示在多个搜索引擎上。例如，通过宽泛匹配，企业可以购买条目“跑鞋”上的广告，同时此广告也会在对条目“跑步用的鞋”的查询结果中出现。

    绝大部分聪明的企业可以利用这些工具来平衡搜索引擎的效果。根据Jupiter Research 的研究，有90％的企业列出了超过100万美元的预算以用来购买Google或Overture的广告匹配工具。Jupiter还发现偏好Overture产品的广告客户更倾向于使用此类工具。

    如今，Google希望能将进一步对此技术进行应用。有消息透露所提出的服务将允许企业购买一个Web页面，而此页面将被经常检查是否含有赞助商列表。不需要购买成千上万的关键词，大的广告客户如Amazon.com可以依靠Google的搜索技术自动在其Web页面和相关搜索查询之间创建链接。Amazon还将向Google付款以使其检查前者成千上万的页面并在软件认为合适的时候在页面上发布广告。当用户点击列表时，Amozon还会为以前所拍得的页面支付一定金额。

    假设如下情况，一名互联网用户在Google.com上搜索“Stevie Wonder”将会看到“Stevie Wonder at Amazon.com”赞助列表。比如Amazon或许没有购买这些单个的关键词，但Google用户在搜索引擎检索时还是会发现关于此音乐家的CD和书籍的广告，而这些是基于查询条目被自动放置的。

介意机器么？

    相反，Overture采用了更为人性化的方式来发布广告。根据一名Overture代表的描述，公司雇佣了一批条目管理员来帮助广告用户发明新的关键字组合以把用户吸引到他们的商店。公司同样提供了允许广告客户评估其他搜索工具效果的功能，如电子邮件、Google或横幅广告。

    “我们将努力与广告客户密切工作，以确保他们能购买最有可能被检索的关键词。”Overture代表说道。

    相似的技术已经被Yahoo和其他公司在被称为内部支付的程序中采用。此程序将增加付费企业的Web页面在搜索结果中出现的几率。Yahoo的服务承诺使用此服务的Web页面相对其他站点页面而言将被更频繁的检索，例如这可以增加用户发现最近更新页面的概率。

    使用同样的方式，Google提出的服务可使企业从零售商处获取数据传送专线以标记出经常查询的页面。但不同于Yahoo的内部支付方式，Google将不会允许在其普通Web索引上显示商业列表。

    专家说搜索引擎公司承担着使搜索的准确性减弱的风险。更多的模糊的搜索条目或许会呈现在用户面前以提供广告，而用户将并不会乐于点击他们。

    “由于列表得到了赞助，你不会得到搜索条目最后的正确目标——这样庞大的搜索流几乎不会发生。因为有谁会想到所有的查询关键词？” Danny Sullivan，时事通讯杂志Search Engine Watch的出版商说道。“随着内部支付的开始，你的站点可以为你说话。所以二者需要在某方面达成一致，已经采用的方法是使用自动工具设置两种服务。但弱点是如果你使用自动方式，检索目标或许没有你想象的那样好。”

    Google过去已经遭受对其自动销售工具的抨击。在其中一个案例中，它在一篇新闻报道里为一个手提箱提供了链接广告——而手提箱在新闻中是被描述为用来乘放尸块的。

    然而，随着搜索查询条目愈发复杂，广告匹配技术将越来越重要。搜索引擎专家还认为，由于因特网用户会更加理智，他们将更倾向于键入更多的搜索条目以获取更为准确的结果。

    “限制搜索引擎市场发展的是卖家的负担。管理关键词简直就是一场恶梦……还有很多被留在了桌面上。”James Lamberti，ComSore公司的搜索主管说道。“从手动管理到高度自动化的过程将是搜索引擎业发展的下一次巨大飞跃。”