早在雅典奥运圣火点燃还有一个月甚至更早之前，作为短信大户的几大门户网站，就已经排兵布阵，随着奥运会开幕进入倒计时，各大厂商间的竞争早已进入白热化阶段。
7月4日，短信业务位列门户网站之首的网易宣布启动“体育梦想中国行”，活动将持续两个多月，途经北京、上海、武汉、重庆、广州，并在大连举办“体育艺术文化节”，最终9月16日在海南三亚银泰度假酒店以举行“扬帆出海，迎接日出”的仪式来欢送2004雅典奥运，迎接2008北京奥运。这一举动赢得了中国首家进入国际奥委会TOP赞助商俱乐部的企业——联想集团的全程赞助。
而在此前后，新浪刚刚展示了自己的“345传播大平台”，它是中国移动、华奥星空和新浪为企业用户提供的跨领域一体化的整合服务，其中，短信是一个重点。搜狐和TOM等也纷纷和盘托出了征战雅典的计划，建立专门频道和论坛，短信业务自然一并捆绑。
但各门户网站的掌门人也清楚，短信蛋糕虽大，要吃到嘴也并不容易。随着短信的逐步普及，消费日益理性，短信产品在丰富性和个性化程度上必须不断创新。为抓住2004雅典奥运的巨大商机，几大门户网站除了推出常规武器外，还纷纷使出“独门武功”，面向客户需求进行了很多创新。
笔者从网易无线事业部获悉，为了满足更多体育爱好者的需求，网易无线借奥运推出IVR新业务,从即日起至8月30日，在全国范围内激情奉献“奥运闯三关，每周为你送大奖”活动，中国移动用户只需拨打125905818参加闯关，就有机会把大奖领回家，玩转时尚奥运。
据介绍，基于IVR技术的业务最大卖点就是要比传统的短信业务更有趣味性和娱乐性。随着中国移动大力扶持IVR业务，众多SP也纷纷结束“观望期”，加大跟进力度。
虽然谁能吃上雅典奥运短信“蛋糕”中最丰厚的一块还不能确定，但可以肯定的是，门户网站必须在短信产品、策略、营销、内容等诸多方面，进行富有成效的创新，而合理的竞争必将促进我国短信市场的进一步繁荣。
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