在平板彩电价格一路走低的压力下,高端背投(DLP)今年将迎来业内最大一次降价风暴。昨日,记者从创维集团获悉,在创维牵头之下,上海永新、美国德州仪器、德国卡尔蔡斯和飞利浦等DLP上游企业在深圳成立了产业联盟。上游企业对零配件价格进行了大幅下调。
创维品牌总监孙伟中透露,五一期间,创维DLP电视将大幅降价,降价幅度在5000至7000元之间,最高降幅达40%。
50英寸产品降至1.3万
孙伟中称,上游企业将优先保证对创维的零配件供应,并以特惠价格供货,从各个环节自降生产成本,从而大幅拉低DLP电视的市场售价。
孙伟中透露,在零配件价格大幅降低的前提下,创维也决定用3个月时间进行市场培育,在5000个终端进行演示,开发一体化陈列方案。由于上下游联动,创维降价风暴来势迅猛,其中50英寸产品由均价超过2万元压低到1.3万元以下,最高降幅达到40%。
据了解,创维今年计划推出50英寸到65英寸的DLP系列产品,市场目标直指5万台。
DLP企业销售压力巨大
创维为什么在原材料大幅上涨的时候高举DLP降价大旗?孙伟中表示,在30-43英寸的电视产品中,等离子和液晶电视的市场地位已经难以撼动,但平板电视做到60英寸屏幕的成本过高,而DLP产品正好能占据这一市场空间。
记者获悉,在新推出的DLP产品中,创维有可能放弃43英寸的产品,主攻50英寸以上的大屏幕产品。
针对创维之举,海信营销公司电视推广部总经理王瑞吉表示,目前国内DLP市场份额远低于LCD、PDP,消费者对DLP的认知度不高,因此绝大部分厂家都面临着DLP销售的巨大压力。
创维显示公司总裁陈坚表示,5年内广泛流行的投影机市场占有率将由63%降到20%,其位置将由DLP代替,目前美国DLP的市场份额已经超过PDP和LCD。
海信、夏新可能跟进
●海信营销公司电视推广部总经理王瑞吉:
假如德州仪器与创维达成优惠协议,应该也会给海信同样的政策。不过,DLP背投本身存在一定的缺陷,海信暂时不会把DLP作为主推产品。但是,海信DLP价格将跟着市场主流走。
●夏新家用系统事业部副总经理张锋:
传统背投由于技术缺陷会慢慢淡出一级市场,而DLP背投能弥补这个空间。因此,假如德州仪器调低供货价格而促使DLP背投价格下降,对于业界来说是好事。夏新的售价将根据市场决定。