一、一周简述
网络营销是一个开放式的概念，随着市场环境的发展，新的网络营销形式层出不穷。一方面丰富了企业开展网络营销的途径，另一方面也在不断地为网络公司开拓新的盈利点。这是一件双盈的事情。
网络营销产品与市场动态方面：11月美国垃圾邮件比例高达88％，技巧更高明；统计显示第三季度域名注册数量达到500万；搜索引擎服务商抵制不良信息自律规范将出台；微软免费开通MSN博客服务，抢先Google出亮点；国美联手淘宝，拓展电器连锁C2C模式。
互联网业界动态方面：中国首届电子商务大赛个人赛在北京落下帷幕；微软强势推出MSN Messenger 7.0 测试版；无线互联网行业诚信自律同盟公布自律细则；网游商九城赴纳市IPO，将融资9000万美元；金山毒霸结盟新网互联，共推租用服务。
详细请看焦点回放、网络营销产品与市场动态、互联网业界动态。
二、焦点回放
焦点：中国网络公司寻求新盈利点
在经历了去年的短信业务黄金岁月之后，今年几乎所有中国网络公司的短信营收均有所下滑。究其原因，主要是因为中国政府加强了对于色情相关内容的管制以及对乱收费的治理。为了摆脱短信业务下滑所带来的负面影响，中国网络公司纷纷将目光投向其它领域，力图通过发展多种经营保持公司的稳定发展。
目前，已经有多家企业瞄准了网络游戏、广告和搜索等新兴业务，希望这些新业务能够有效的弥补短信营收减少所带来的损失。
有分析师表示：“网络公司要想获得较快的增长速度，进军无线服务市场是最快捷的方法。但是无线服务市场的竞争十分激烈，每一家公司都随时有被赶超的危险。当然，网络公司也可以选择发展其它业务以保持增长的稳定，但是增长速度却比不上发展无线业务。”
市场调查公司iResearch预计，2004年中国短信市场的营收将达4.8亿美元。目前，中国最主要的无线服务运营商包括新浪、搜狐、网易、TOM在线以及灵通网等。
2003年，在短信业务的带动下，中国网络股成为了华尔街的新宠。其中，搜狐的股价在2003年飙升了360%，但今年却下滑了40%。8月以来，由于发展多种经营卓有成效，搜狐的股价又有所回升。根据UBS公布的报告，2004年初中国网络公司有大约60%的营收来自于短信相关服务，其中包括新闻、笑话以及游戏。
投资者对于中国网络公司发展多种经营普遍表示欢迎，他们认为很多新兴服务2005年的增长幅度将超过50%。分析人士认为，网络公司这样做可以有效的降低风险，因为即使它们的某项业务再受到政府处罚，也不会对公司的整体业绩产生太大的影响。当然，这种风险是不可能完全规避的。
网络游戏已经吸引了监管部门的关注，到目前为止相关部门关闭了上千家网吧，而多家有官方背景的媒体也对于某些网络游戏中的内容提出了质疑。TOM在线执行副总裁冯钰表示：“投资者总会担心政府部门的相关规定会影响到企业的运营，这一风险是无法规避的。作为一家上市公司，我们能做的只有确保公司的运营和内容完全符合规定。”
三、网络营销产品与市场动态
1、11月美国垃圾邮件比例高达88％ 技巧更高明
4日消息，据加州信息安全服务商Redwood City日前公布的一份统计结果显示，在刚刚过去的11月份，在所有发送的电子邮件中，将近有90%为垃圾邮件。
据悉，Redwood City每周为4000家企业处理大约24亿封电子邮件。经过统计结果显示，其中的88%为恶意邮件，如垃圾邮件、“钓鱼式”网页欺骗或病毒邮件等。
而在10月份，垃圾邮件的比例为86%，其余14%为合法邮件。Redwood City公司产品销售主管Andrew Lochart表示：“11月，除了垃圾邮件比例上升外。而且，垃圾邮件发送者的技巧也越来越高明。”
调查结果还发现，专门收集用户电子邮件地址，然后再发送垃圾邮件的攻击方式在11月份尤为突出，其增长率高达25%以上。
至于病毒，调查结果发现，在所有统计的电子邮件中，1.3%的邮件中包含了某种形式的恶意代码。其中排在前三位的分别是Netsky、Bagle和Sober，占整个病毒市场的69%。
2、统计显示第三季度域名注册数量达到500万
1日消息,根据数字认证服务提供商VeriSign发布的一篇报告称，2004年第三季度域名注册数目再创历史记录，达到了500万个。
VeriSign这已是第四个注册数目打破记录的季度了。这说明网络领域在经历了一场“轻微的倒退”之后重新走上稳步发展的道路。全球在册的域名如今已达到了6630万个。
最常用的域名的依然是.com，占注册域名总数的47%。国家域名如.uk是第二大类最常见的域名，占总数的37%。
VeriSign命名服务部门的执行副总裁Raynor Dahlquist表示：“由于在线广告类域名的增多，域名注册出现了复苏的迹象。”
“另外，显示产业健康发展的各项主要指标都表现很强，恢复的速度和使用率都保持着很高的水平。
该报道也提到的.net域名的重要性，它们主要是为网络组织设置的。尽管以它后缀结尾的域名数量仅占总数的8%，但那些网站却占了电子商务活动的30%，每天传送的电子邮件达1550亿份。
3、搜索引擎服务商抵制不良信息自律规范将出台
近日，中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会在京举办“处理互联网违法信息和加强行业自律培训研讨班”。北京地区的重点新闻网站和主要商业网站相关负责人参加了培训和研讨。
本期培训研讨班是根据国务院新闻办公室对互联网“违法和不良信息举报中心”的有关工作要求而举办的。在培训研讨期间，国务院新闻办、公安部、信息产业部、中国互联网协会等有关部门的负责人为学员讲课并提出工作要求。互联网新闻信息服务工作委员会负责人还介绍了“违法和不良信息举报中心”近期工作情况及下一步工作重点。
另据透露，为加强行业自律，《互联网搜索引擎服务商抵制淫秽、色情等违法和不良信息自律规范》也将在年内出台。
4、微软免费开通MSN博客服务 抢先Google出亮点
2日消息，微软将开通免费的“博客”(blogging)服务，这是微软为从Google等竞争对手处吸引更多的用户使用MSN网上服务而采取的最新举措。
微软的此项服务被称为MSN Spaces，该服务将允许用户创建自己的包括照片、音乐 和文字在内的网上日志。网上日志是一种个人网站和观点日志的形式，近年来开始风行。早期的网上日志主要关注的是技术和政治，不过，目前数以百万的电脑用户最起码已尝试过这种形式了。
微软表示，今天推出的服务是测试版，将在今后数月中逐渐升级。
MSN的一位负责人Phil Holden表示，微软希望此项新服务有助于增加MSN新订户的数量。此项新服务的部分内容将被链接到MSN的付费服务上。
5、国美联手淘宝 拓展电器连锁C2C模式
近日，国内C2C企业淘宝网联合家电连锁的国美电器，在淘宝网上开展了面对个人用户的优惠销售活动。据介绍，这次活动持续7天，在这段时间内，国美的家电产品在淘宝网上以低于市面的价格特价销售，消费者在淘宝网上拍下商品后，国美各地的网上商城销售人员将与其取得联系，并且消费者可以享受到与国美门市店一样的配送和安装服务。
业界人士分析，对淘宝而言，可以借助国美在家电销售方面强大的产品优势以及丰富经验，同时依托国美网上商城的平台，为家电消费者提供更具有针对性、更为廉价的家电产品。而国美也可以把用户渠道拓宽到淘宝的300多万会员中，加大网络销售的力度和广度。
据悉，此次合作销售的商品主要是电视、空调等大家电，因为淘宝上的原有卖家由于条件限制主要集中在小家电上，对买家而言弥补了淘宝商品的不足，也不会影响淘宝卖家的生意。此外，为了避免网上购物的风险，买家同样可以使用淘宝的安全交易工具“支付宝”进行支付。
据淘宝方面透露，他们还会选择其它的一些家电连锁企业合作，甚至有可能把这种经验延伸至汽车等领域。
四、互联网业界动态
1、中国首届电子商务大赛个人赛在北京落下帷幕
中国首届电子商务大赛(个人赛)决赛4日在北京落下帷幕。
本届大赛是由劳动和社会保障部主办的国家级一类竞赛。大赛历时近一年，分资格赛、技能赛、省级选拔赛和全国决赛四个阶段进行。共有来自全国23个省(区、市)的近4万名选手参加本届大赛。经过层层选拔，有69名选手入围全国决赛。
负责人表示，本着理论与实际操作技能并重的思想，全国决赛采用设计方案及作品、案例分析、现场答辩与网络营销实务技能操作相结合的方式进行。大赛在以技能为竞赛活动主线的同时，还配合组织了大赛会刊出版、大赛论坛、研讨会和中国电子商务体验日等相关活动。
本届大赛不仅普及了电子商务职业技能、技术成果和应用经验，同时，也选拔出一批优秀的电子商务技能人才，对我国电子商务领域的人才队伍建设起到了积极作用，对整个电子商务领域的从业人员及后备力量也产生了激励作用。
2、微软强势推出MSN Messenger 7.0 测试版
3日上午，微软在北京发布了MSN7.0中文测试版，微软(中国)有限公司副总经理兼MSN事业部大中华区总监罗川、微软新兴市场区域总经理等微软高层出席了发布会。
MSN7.0中文测试版力图通过网络ID的进一步人格化，各种关联技术的融合创新，深挖虚拟世界的神秘、多变和不可预测，以期营造突如其来的兴奋感，保持“MSN虚拟网络世界”特有的新鲜感，让用户对MSN的种种体验历久弥新。
这是MSN数年来第一次因版本更新而与媒体沟通，虽然与会记者非常关注MSN中国网站一事，但罗川仍旧只是表示“一切都在按照计划进行”。据知情人士透露，由于ICP证还在办理过程中，所以微软方面暂时不方便对此做更多透露。
3、无线互联网行业诚信自律同盟公布自律细则
中国三大门户网站——新浪、搜狐、网易近日公布中国无线互联网行业“诚信自律同盟”的自律细则，同时还宣布该同盟的网站正式开通。
由三大门户网站共同自觉自愿组织发起成立的中国无线互联网行业“诚信自律同盟”，是全国性的非营利性商业同盟。该同盟的宗旨是：为中国无线互联网用户倾力打造“满意的产品质量、放心的资费标准、贴心的客户服务”；共同严格遵守国家相应的法律法规和行业规范，为维护中国无线互联网行业的健康、有序、成熟的发展起到积极的表率作用。
新浪CEO兼总裁汪延、搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳、网易创始人兼首席架构设计师丁磊共同表示希望通过公布同盟自律细则，推进中国无线互联网行业“诚信自律同盟”的发展步伐，为中国无线互联网行业打造一个诚信的品牌，让更多的互联网企业参与其中，推动中国无线互联网行业健康、有序、成熟的发展，构建一个繁荣和诚信的互联网市场。
4、网游商九城赴纳市IPO 将融资9000万美元
11月29日消息：中国网络游戏商The9(第九城市)有限公司，在上周五向美国证券交易委员会(SEC)提交的上市申请文件中称，公司在纳斯达克市场的IPO(首次上市)，将按照13-15美元/股的价格发行630万股美国存托股票(ADS)，股票代号为“NCTY”。
公司称，现有股东可在上市时通过股票承销商Bear, Stearns & Co. Inc.和CLSA/CIBC World Markets出售85万股ADS。一份ADS股票相当于一股普通股。
5、金山毒霸结盟新网互联 共推租用服务
11月30日，金山毒霸与新网互联召开战略合作发布会，宣布将联合向国内的中小企业推出企业级杀毒软件租用服务模式，通过这种模式，中小企业用户可以通过在线的方式获取金山毒霸企业级杀毒软件，并且按年付费，以获得更高价值的反病毒服务。金山毒霸的这一举动，一方面是想降低中小企业反病毒的门槛，以争夺整个市场，另一方面则是意在互联网浪潮席卷的今天，转变整个传统营销模式，这无异于在企业级杀毒市场又掀起了一场革命。
分析人士认为：降价和租用服务，对于中小企业用户来说，同样都有很大的诱惑力，当前各大厂商的当务之急，是挖掘市场潜力，而非争夺市场份额。
更多的业内人士认为金山毒霸此举风险很大，但回报也将很高，如果中小企业都认可租用服务的模式，金山毒霸将彻底改变反病毒行业的传统营销模式，并成为市场的领先者。