春节刚过，白色家电的价格就呈现出一派“新气象”。

　　昨天，记者从永乐、苏宁和国美三大家电卖场得到一致信息：这个星期，某些合资品牌的白色家电价格开始上涨。其中，永乐、苏宁上涨幅度在3%-4%，国美的涨幅为1%-2%。然而就在本月初，各大家电卖场还对外一致声称“不可能涨价”。

　　永乐市场部经理黄建平透露，目前涨价的白电品牌较为高端，有伊莱克斯、西门子和松下。“合资品牌价位比较高，价格敏感度低；而且这次3%-4%的幅度体现在价格上也就几十元，因此对品牌忠诚度高的顾客来说构不成影响，不会降低销售。”黄建平强调道。

　　他认为，合资品牌“敢涨”，主要是其所占市场份额较大，因此话语权也大。他预测，这次涨价活动会维持一段时间，在今年6、7月份白电销售旺季到来之前，跌的可能性很小。

　　据了解，此次冰洗的价格上涨主要由于原材料———塑料和钢材的价格上涨，塑料和钢材是所有家电产品的主要生产原料。统计数字显示，2004年10月塑料和钢材分别比2003年同期上涨了73.9%和70%。

　　此外，今年年初以来，我国运输业和制造业饱受油价上涨和大面积限电困扰，在运输费用大幅上扬的同时，很多厂家甚至被迫自购发电机组发电，致使产品的生产成本大幅飙升。

　　据海尔集团内部消息人士透露，该公司总部两个月前曾就涨价问题同相关家电卖场进行了“沟通”，在全国范围内将一些中高端白电产品的价格上调3%-5%。但由于不少零售商在涨价前吃进了一大批货，所以，“近一个月内在终端卖场表现还不太明显”。

　　不过业内人士认为，市场份额相对较小的白电品牌近期内涨价的可能性不大。

　　格林科尔系下的三大白电品牌———科龙、美菱和容声这次就不打算加入“涨价大军”。国内冰箱综合产能老大———科龙集团的公关部经理刘辉表示，科龙等三家已经通过联合采购的方式锁定原材料成本，自己消化了成本的上涨。去年8月份，科龙已和上游供应商签署了200亿人民币的招标合同，但是，“以后会不会涨价就很难说了”。

　　对此次涨价，黄建平表示，永乐不会采取“强压”措施：“我们理解供应商的难处。”他同时强调，零售商的进货价格与出售价格同比上升，加上现在本就是白电销售淡季，因此对家电卖场几乎没有影响。国美方面则表示，会通过订制包销的方式来降低进货价格。

　　但零售商们坦言，涨价是他们“不希望看到的”。苏宁市场部的有关人士对于涨价表现出担心：“白电的利润本来就很低，涨价将进一步压缩销售量和利润。”该人士表示，苏宁会与这些涨价型号的厂商商讨，共同承担上涨成本：“厂家自己承担一些，然后我们会通过促销活动再消化掉一些。”