尚进/文

    疯狂的火腿2.0

    火腿，这是全球玩车载电台的狂人们的自称。

    现在，有人则直接将这些私人网络电台发烧友规划为火腿2.0.加拿大魁北克的中学生萨斯。伯顿是有据可查的第一个网络电台始作俑者，他在1995年依靠流媒体软件Realplay所特有的rm压缩格式，开办了第一家私人网络电台。此后网络电台在全球如同泄洪般汹涌。直到2002年博客在全球流行，人们才恍然大悟，网络电台不就是声音版本的博客吗。

    除了遍布全球的互联网上正在兴起电台浪潮，平流层以上1万米高度，美国XM卫星广播公司2001年发射的两颗卫星，也在传播着新的广播福音。XM卫星收音机最早是特供给凯迪拉克高档汽车上的，一经推出就被《财富》杂志推举为当年年度创新产品，蜂拥的专家们都预测这项技术可能带来更加深远的影响，并称之为1960年出现FM以来，广播技术真正的实质性飞跃，就如同AM之后的FM时代一样，新的未来是XM时代。

    雅虎曾经是网络电台最积极的支持者，微软也以MSN频道的形势加入到这场网络电台的热潮之中。诺基亚曾经对收音机的使用情况做过一个调查，结果统计表明全球有70%的人每周至少听一次广播。这令诺基亚的芬兰总部大喜不已，于是附带FM频道的手机成为了一段时期内手机文化的热点。

    正如《连线》杂志分析的那样：“无线电从开始的小型村庄式、独立电台发展成为今日供不应求的全球媒体。这种转变从经济学的角度分析是合理的，因为通过广告部门的巩固和全球的统一规划可以降低无线电台的成本。但是请不要忽视网络电台这种地下力量的觉醒。”一贯以百变口音著称的罗宾。威廉斯，就曾经是网络电台的支持者，他在电影《早安，越南》中扮演的60年代电台DJ形象，被无数网络电台发烧友模仿。

    中国版火腿2.0

    曾经在众多传统电台上都听过达人文化的名字，这间专门制作广播内容的公司跟多家电台合作承包节目的制作。谁知道，正是这间传统广播节目制作公司，成为了目前国内唯一以公司方式运作的网络电台，利用聊天软件QQ的人气平台，达人文化的SHOWRADIO成为了主攻20岁以下人群的商业网络电台。SHOWRADIO的副总经理邱天雪告诉记者：“目前30来人一个月吃饭就得几十万，我们还是亏损中，但是每天同时有数千人在听，这让投资人对网络电台依旧热衷。”

    SHOWRADIO的一位网络主持人苏玲表示：“尽管每天我们都像传统电台那样，各个主持人要蹲在麦克风前唠叨12小时。但是我坚持认为网络电台一旦混同传统广播，就进入死路了。在我看来网络电台理想的状态应当是：所有懦弱的、无力于现实世界的叛逆青年在网路上扮残酷，扮深沉，承担社会责任的时间。”

    但是像SHOWRADIO这样既做传统电台内容，又自主经营网络电台的节目，明显感觉到传统电台节目的深刻痕迹。苏玲的经历明显说明了目前国内商业网络电台的现实局面，她说道：“在电视台，我一本正经，象所有CCTV式的记者主持人一样，访问专家、辅佑众生。本来最初我想让这个网络电台的节目成为一个摇滚、体验、空想症、扯闲淡话的地方。我上回找爱摇的乐队来做节目，直播间乱成一堆，难听的要死，结果被别人用文字描述为：一场自娱自乐的大Party.”

    能否商业化生存？

    很多网站也将网络电台视作新的增长潜力点，盘踞南方的21CN早早的就打出了亚洲最大音频社区的旗号。21CN的总监丁志锋坚信网络电台将是互联网新救星，他对记者说道：“目前我们发现很多传统电台都开辟了网上节目，无非就是把已经播出的节目压缩，留给听众在网络上查档重播，或者将传统电台的节目同步做一个网络直播版本，这根本不是网络电台，只能说是网络上的传统广播。”实际上随时点播个人化的广播歌曲成为了21CN对于网络广播的商业认同。

    如何让商业化的网络电台生存下来呢？这成为了包括网易、21CN这些门户网站挠头的问题。很多人寄希望与将网络电台与短信捆绑起来经营。不少人都对CCTV每年数以亿计的短信收入瞠目结舌，北京交通台2004年接近两亿元的广告收入，也让很多投资者对收音机经济再一次看好。对于试图经营广播生意的人来说，网络电台的无频段让他们都有了自由经营电台的权利。而不像目前传统电台的经营局面，国家分配的频率波段成为了电台赖以生存的无形资源和商业堡垒。

    但是包括SHOWRADIO这样的纯网络电台在内，中国的商业网络广播都处在版权问题的阴影之中，黑着来，成为了目前中国网络电台通行的版权做法。SHOWRADIO的副总经理邱天雪对网络电台的版权尴尬并没有掩饰，“那些唱片公司并不是不知道我们在盗用他们的版权，只不过网络电台还没有成气候，商业影响要小的多。那些唱片公司就当我们免费帮歌手做宣传了。”