作者： 红树

　　【eNet硅谷动力消息】从当地时间本周一开始，Google将让广告主在第三方合作伙伴网站上显示动画形式的广告。这是Google首次对动画形式的广告开禁，也是对其长期以来一直坚持的立场的突破。

　　Google将允许广告主指定它们希望的广告显示网站，无论是《纽约时报》等大型网站还是一些名不见经传的小网站。这是Google的又一个“第一次”，有助于平息广告主长期以来的抱怨：希望对它们的广告有更大的控制力。

　　要想参与这一计划，广告主必须竞标获得广告位置，广告费用按显示次数计算，而不是按Google传统的按点击量计算。Google负责广告销售策略的帕特里克说，由于具有很高的针对性，仅仅显示广告就能够产生很好的促销作用。

　　这一计划将有助于Google振兴在1990年代已经很红火的标语广告网络。当时，DoubleClick、24/7 Media、Engage等网络广告产业早期的佼佼者控制着数以千计的内容网站，发布具有很强针对性的广告。现在，这种广告形式正在开始复苏，Google将成为这一领域的重量级竞争对手。

　　搜索引擎营销厂商Did-It公司的总裁凯文说，这是标语式广告网络的回归。这是一个重要的决策，因为它使Google成为了与图形化的标语广告网络直接竞争的对手。很显然，Google希望涉足品牌广告业务。

　　Google的主要竞争对手雅虎公司最近表示，它在品牌广告市场上正在高歌猛进。相反，Google却一直将全部赌注都押在了搜索广告业务上。

　　帕特里克表示，Google在周一推出的名为“Site Targeting”的这一计划还处于β测试阶段，但将在未来二周后向所有广告主进行推广。广告主不仅仅能够选择网站，还能够选择针对哪一类人群发布广告，例如喜欢喝酒的人。Google将通过对页面进行扫描，判断其内容。

　　这一计划的最低竞标价格是每千人次2美元，但必须与其它广告主竞标才能获得，因此一些流行关键词、网站、人群的广告费用将会高出许多。

　　Google表示，尽管它将接受动画形式的广告，但仍然有一定的限制，例如它就不接受一直在屏幕上循环显示的间歇式广告。