天柏宽网科技中国运营中心 吕品
互动电视是数字电视技术发展引发的一场革命，是数码电视发展的产业方向。数字电视技术由三大基本技术构成：第一，电视节目的数字化编辑和处理即内容的数字化处理，包括摄制、剪辑、合成。此项技术在80年代初已开始应用，现在已经发展得非常成熟。第二，内容的数字化传输和表达。传输手段包括卫星、有线电视、地面广播等，并已经扩展到互联网。内容得数字化表达是目前得热点，其典型应用就是互动电视。第三，内容的数字化显示，例如高分辨电视、增强型电视。这主要与显示技术和期间发展有关。
自80年代提出数字电视的概念以来，业界一直在探索其实施的模式，现在国际上已形成一个共识：数字电视近期可行的一个落脚点就是互动电视。DVB协会将会在2002年正式发布名为DVB2的全套互动电视技术规范，其核心就是把JAVA的技术作为整个互动电视的核心技术，把DVB技术规范扩展到互动电视平台上。互动电视将从根本上改变广播电视你播我收的主从关系，形成全新的媒体模式。
互动电视的主要功能可分为：
观众与内容的互动
互动电视的最大贡献是将收视的主控权真正交给观众，其手段包括：
A、 视频点播
传统的电视广播的播出权在播出者手中，互动电视的点播技术（包括VOD、NVOD乃至DVOD）把主动权移植到接收者手中，从内容上、时间上让观众自主。让观众能在任何时间选择收看自己想看的节目。
B、 互动节目指引
是最典型也是前景最大的互动应用。正如搜索引擎在互联网上所起的作用那样，可以说没有搜索引擎技术的发展就没有互联网应用的腾飞。互动电视的节目指引与IP行业里的搜索引擎具有相同的重要地位，它的应用不是简简单单的给用户提供一点查询节目的方便，而是从根本上改变了电视的收视模式。节目是为用户服务的，有个很好的互动型的节目指引以后，用户不仅可以很方便地去选择节目，还可以从内容分类、演员名称以至观众个人爱好上去找寻节目。这就不单单是节目表的作用，而是一种真正引导用户收视，让用户掌握主动权的收视方式。
C、 数字化的节目录播
录像机的诞生极大的推动了电视行业的发展，让人们摆脱了传统的按时间去看电视的习惯。但是模拟的录像机使用很不方便，操作复杂，要想预录节目非常困难。而互动电视有了节目指引，可以把节目的指引和个人节目存储捆绑在一起，根据个人爱好通过节目指引进行个人节目存储。个人节目存储彻底解决了时间上的限制。数字电视专有的“时移”技术还可以边录边看，完全不受节目播出时间的限制。
媒体内容与内容的互动
这主要体现在多媒体节目及其跨媒体互动上。
多媒体内容采用数字电视广播以后，在电视屏幕上不单单看到视频节目还可看到文本内容（如网站网页），大大丰富了电视的表达方式，而跨媒体就又进一步了。多媒体表达方法在传统电视上可以通过前端的处理加以实现，比如说电视缺一个横幅，模拟电视可以加一条滚动的字幅，做多媒体播出。但是跨媒体互动可以把不同表达方式在电视机上同时播出，互相切换，一个典型的模式就可以把一个数字平面的静止的内容和一个视频动态的表达联系起来。例如我们在看体育比赛的时候，对某一个球员，你打入这个球员的代号，会跳出一个静止画面来介绍这个球员的背景，这种跨媒体的表达方式必须在数字电视的技术下处理，这种表达方式对传统的单一表达方式来说是一个很大的进步。跨媒体的内容制作变成超连接的内容，超连接的概念实际上就是把互联网的概念拿过来，通过电视机达到互联网的效果。内容与内容互动可以形成全新的更丰富的表达方式。
播出与接收的互动
互动电视所带来的全新商业模式，就是营运商和用户之间的关系的变化。传统的营运商是我播你收，播出只能面对大众不能面对个人，互动电视诞生以后，由于观众对内容的互动，内容对内容互动以后，将使广播演变成一种个性化的推播，根据个人的习惯来推动节目的传播。这样符合现代社会个性化的潮流，但是又能够有效利用公共的媒体工具以最低的成本达到跟互联网相同的效果。可以开展的业务有点歌服务、个人爱好的节目的定购。对播出者而言，由于采用双向互动平台，用户的反映可以在接收机里记录下来，通过在线的用户调研，立刻知道节目是否受欢迎，甚至可以让用户参与下一步的节目制作。
互动电视的主要实现方式为：
在线互动 将互动内容在线上轮播，拿频道带宽换取用户进入的时间，让用户等待时间不超过轮播一个周期里拿到所要的内容，主要应用包括股票资讯、网站浏览、NVOD等大众内容传播业务。优点是不受用户数限制，系统造价低缺点是频道资源利用低，内容数量受频道限制较大，互动功能弱。
中央互动 通过交互网络与播出中心的直接连接实现各种互动，是互动的最高境界。优点是功能最全面，缺点是使用成本高，用户数受交互网络带宽限制。
分布互动 以集中管理分散播出的方式通过紧靠观众的分布式播出中心实现各种互动。优点是网络资源利用率高，互动性能好，缺点是系统成本相对较高，管理系统较复杂。
中国互动电视的最佳实现方式:
中国的国情是用户基数大，居住较集中，收入差异大。针对国情应采取在线互动和分布互动相结合，利用大网在线互动为大众提供廉价服务，在小区建立与大网相连的互动分播中心，提供个性化互动服务，小区要选择一些收入相对比较高的小区先做。这样就可以通过大网套小网的方式，一步到位把所有的用户阶层都覆盖起来，然后针对不同的特点去做应用。具体实施过程中，在一个城市里用城域网做在线互动，用小区网做分播互动网，在一个省的范围里同样可以这样，用省的干线网做全省范围的节目的传递，然后选择条件比较优越的单个城市的城域网做在线互动，再将城域网结合区域网进行分布互动服务。
基于以上分析结合多年来在中国有线电视行业进行数字广播业务的时间经验，天柏宽网公司正式推出中国第一个数字广播互动电视系统：Jet TV(Java Enhanced Technology TV)，以java为核心技术的互动电视系统。
天柏这几年一直在数字电视及互动电视领域里努力耕耘，不断探索适应我国国情的新技术和新产品， Jet TV(Java Enhanced Technology TV)已经形成了规模化的系列产品。未来中国互动电视的发展会让全世界关注，天柏愿意为此贡献我们自己的力量。
摘自《广播电视网络技术》
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