腾讯的上市计划进入了“静默期”，企鹅的胃口究竟多大，几个月后就可知晓腾讯要上市了，这个消息一直吊着许多人的胃口，在接下来要上市的互联网公司中，除了盛大，腾讯被认为是最有可能大批量制造百万富翁的公司，几年来通过QQ聊天的网民数目以近乎夸张的速度膨胀，庞大的网民群落极大地满足了这只企鹅的胃口。如今它又很快就要上市了，即将接受股民对它的追捧。
上市的快感
据腾讯内部传来的消息，腾讯极有可能在未来一两个月内上市。上市地点选择在香港，筹资大约16亿港元。
对于腾讯的业绩情况，外界了解甚少。只是其控股方Naspers在其中期业绩报告中透露，在2003年3月到9月的6个月里，腾讯的销售额达3600万美元，合人民币约3亿元，营业利润达2100万美元。而腾讯2002年营收仅为7000万元。由该数据可以看出，腾讯在去年第二和第三两个季度的收入已经超过2002年全年收入的3倍，可见其发展之迅猛。另外记者从腾讯了解到，腾讯在去年9月份注册用户数为2.3亿户，其中活跃人数7100万。而截至今年2月其用户数已经达到2.8亿户，活跃人数9200万。假如其收入和活跃用户数能同比例增长，那么最近两个季度营收估计能超过4亿元。不经意间，这只小小的企鹅已经描绘了一个巨大的财富版图。
腾讯目前的主要收入来源于其以短信为主的网上增值业务，2003年年底腾讯号称已经拥有1000万短信用户，短信年营业额达到4亿～5亿元。虽然这部分收入中大约20%－30%要交给移动和联通。但毫无疑问，腾讯在网民的弹指之间已经赚得盆满钵满。
另外，依靠其庞大而且忠实的用户群，腾讯公司正在实施多种方式收费。比如其推出了一种付费的会员服务，每月会费约为10元。腾讯的计划是：花大约一年的时间，让目前所有免费用户中的至少60%转变为付费会员，每个会员每年付费大约在60元～80元之间，按照现在的注册用户数，这块业务估计可实现年营收3亿元以上。这个计划听上去很是夸张，但假如假以时日，这个计划似乎不难实现。那时腾讯仅会员费的收入都将让人眼红。
群狼环伺
目前在国内即时通信市场腾讯所经营的QQ尚处在垄断地位，和第二位的MSN市场占有率拉开了很大距离。根据艾瑞咨询的《2003年中国即时通讯研究报告》的一项调查，中国用户最常使用的即时通讯软件首选QQ，比例为74.3%，其余依次是微软的MSN占11.23%，网易泡泡占4.00%，其他即时软件被选中的比例甚低。虽然腾讯在这个市场的地位短时间内不可动摇，但业内人士表示，MSN和网易泡泡的追赶速度同样惊人，不可轻视。
尤其是微软的MSN，自从其Windows XP操作系统推出后，MSN的市场占有率就在节节上升，特别是在商务即时通信领域，MSN有绝对的优势。而且，微软的MSN目前尚未发出全力，因为MSN虽然拥有大量的用户资源，但微软无法将其变成利润，成了微软的一块心病。这主要是因为，微软作为外资目前尚不能进入电信增值服务业务，不能像腾讯一样通过短信盈利，MSN对于微软来说尚处在市场培育期，但根据中国加入WTO相关条款，电信增值迟早将对外资放开。届时，MSN将可能变得更加可怕。其他竞争对手如网易泡泡更是通过赠送25M超大邮箱的方式全力推进，据称其每月发展的新注册用户数已经接近1000万级。这个数字虽然不足以使其在市场份额上有明显跃进，但足以使腾讯不敢有半点放松。
看上即时通信市场的不仅仅是微软、网易、雅虎等几家，国内几家通信运营商也开始盯住了即时通信系统。不久前，中国电信互联星空有关知情人士透露2004年将把工作重点将放在开发自己的即时通信软件VIM上，据悉，该系统目前还在测试之中，并定于2004年商用。推广的重点策略之一是与电信ADSL宽带接入捆绑，而且移动和联通也有类似的想法，希望能利用其丰富的手机用户资源抢占市场。
对此分析人士认为，中国电信的做法完全可以理解，像QQ、MSN等即时通信软件完全可以提供语音甚至图像服务，在电信运营商大力发展宽带的今天，腾讯和微软等即时通信运营商更像是在扮演一个虚拟运营商的角色。试想，假如今后家家都装宽带，用户通过QQ即可以进行对话，谁还会花钱打固定电话？所以，电信对此的态度是，与其被别人蚕食，不如自己拍马杀入。不过，对于运营商的介入，更多的人对此持有怀疑，虽然其可以将VIM和ADSL捆绑，但用户可能会依然选择QQ，因为他们的好友并不在VIM上，他们所要做的只是下载一个小企鹅而已。同样，移动和联通的做法也很难打击到腾讯的移动QQ，移动QQ是用户通过手机随时和QQ上的好友进行联系的一种业务，它存在的意义在于用户已经在QQ上已经拥有的诸多的好友，他可以随时随地发现他们是否在线，移动QQ用户更多的是选择和已有的好友聊天。
下一枚战略棋子
据悉，未来企业即时通信领域将是腾讯重点投入的领域。就在去年９月份，腾讯推出了企业即时通讯软件—“腾讯通RTX”，用来进攻企业即时通讯市场。企业即时通信软件RTX基本上可以看作是一个商务即时通讯工具，主要面对企业客户。它保留了QQ的即时通讯功能，既能加强员工之间的实时沟通，而且能实现员工即时通信的可监控性，能避免员工在办公时间闲聊。对于该产品，公司总裁马化腾宣称：腾讯公司将在今后３年内至少投入１亿元用于推广。
腾讯缘何如此看重这块业务？根据行业研究机构Radicati Group公司今年做的一项预测显示：全球的企业即时通讯服务业务将显著增长，软件销售收入将由目前的6000万美元增长到2007年的3.49亿美元，增长幅度达600％。而且腾讯企业事业部总经理湛炜标认为，腾讯之所以看中这块业务并不是希望能从软件销售上赚到多少钱，更重要的是看中了依附在其上的企业市场增值服务业务，首先企业客户数量庞大，用户众多。其次企业用户往往消费能力较强，如此依附在其上的增值服务价值也就更值得期待。
据悉，腾讯目前已经依靠其代理商发展了9万多户企业客户，腾讯的RTX销售价格并不高，甚至可以将其和其他软件以及硬件产品捆绑在一起。比如已经和用友的ERP软件以及联想的PC进行捆绑销售，腾讯希望其能够大规模铺开以占领市场。这一手段和当年QQ起家时发展免费用户的思路如出一辙。马化腾表示，目前阶段RTX尚处于市场培育阶段，主要任务不是盈利。但企业用户对于腾讯来说绝对是未来最重要的市场之一。
对于腾讯来说，最关心的是有多少用户使用其即时通信工具，一旦能让用户接受，未来的附加利益将让其受益无穷。这也是为什么所有的即时通信运营商热衷于大肆圈地的原因。据悉腾讯正在利用其圈住的数亿用户全力发展其游戏、移动QQ、短信、彩信、铃声、音乐下载等业务。 |