美国东部时间1月19日(北京时间1月20日)，全球著名拍卖网eBay公布了其第四季度财务报表，并同时公布了新一年的重大投资项目———向中国市场的eBay易趣投资一亿美元。同一天，投资者对此作出激烈反应，eBay的股价急挫12%。eBay易趣方面认为，股价下挫是前期投资者对eBay期待过高，股价升跌属于正常现象。

　　股价急挫

　　根据eBay公司刚刚公布的财报，2004年第四季度，eBay累计总交易额为98亿美元，较去年同期增长39%，净收入为9.3580亿美元，比去年同期增长44%。与此同时，eBay总裁兼首席执行官梅格.惠特曼向投资者介绍了自己新一年的重大投资项目，其中包括将在2005年向旗下的“中国分号”投资1亿美元。由于eBay在全球的20多个分号大部分都实现了盈利，在中国市场的这种纯粹投入行为显得尤其引人注目。

　　对于做出这笔投入的理由，惠特曼认为，中国是eBay国际业务中举足轻重的一部分，而且中国互联网应用市场以超出预期的速度在发展，eBay易趣的业务增长速度也同样惊人。他说：“今天看到的商机比6个月前看到的还要多。”

　　然而，昨天记者查询得知，就在eBay发布财报并宣布了增资中国市场的计划之后，eBay的股票在纳斯达克股票交易所从103.05美元跌到了90.60美元，跌幅接近12%，成为eBay历史上股价最大单日跌幅之一。对于宣布增资中国的当天出现股价急挫，eBay易趣新闻发言人刘女士认为，股价的升跌属于正常现象，eBay对中国市场前景非常看好。

　　市场诱人

　　从整体市场环境来说，eBay对中国市场看好的依据很充分。根据调查机构iResearch发布的《2003年中国网上拍卖研究报告》有关数据显示，2002年网上交易市场仅有9.4亿元的规模，2003年增长到19.2亿元的规模，2004年中国网上拍卖市场，据粗略估计将可达33.7亿元，身处其中的eBay易趣也是水涨船高，目前用户数量已经达到1000万用户，仅2004年一年就增加用户570万，第四季度总交易额达到了7.4亿元人民币。

　　专家分析，eBay股价的急挫主要原因来自来两方面：前期股价的虚高和对其中国战略的缺乏信心。根据eBay前一天的股价，其市盈率已经高达90倍，相比于中国概念股20倍左右的市盈率，eBay的股价显然出现虚高。eBay易趣有关人士也认为，eBay股价出现历史性的大幅下调，与投资者前期对eBay过高的期望不无关系。另一方面，在大部分海外市场所向披靡的eBay正在中国遭遇来自当地企业的强劲挑战，也是投资者对eBay“用脚投票”的主要原因。在过去的一年半时间里，中国本土同行淘宝网从零起步，利用免费政策战略，一次次的宣布自己的各个经营数据超越了昔日霸主易趣，在这种情况下，eBay宣布向中国增资1亿美元，显然超过了部分投资者的承受力。

　　战火外延

　　对于eBay在中国市场的再次“重兵压境”，其主要竞争对手淘宝执行总经理孙彤宇认为，此举表明eBay的中国战略中用钱来解决问题的思路越来越强烈，但中国市场不是用钱买来的，问题的关键是了解国内用户的现实需要、构建适合中国用户的交易环境。

　　据了解，就在昨天，淘宝正式宣布推出“香港街”服务，第一批数十家香港店铺落户淘宝，产品范围涉及到化妆品、服饰、电子数码等，即日起内地用户可以在家里直接选购香港商品，而香港卖家也可以直接同400多万淘宝内地用户进行网上交易。

　　业内人士分析，eBay利用全球资源优势，去年开始将易趣平台与eBay全球平台进行了对接，此举为国内用户创造了更多海外市场商机，也给淘宝形成了新的压力。淘宝此举进军香港显然正是为了缩短这种差距，可以预料，香港之后，淘宝也必将利用母公司阿里巴巴的国际市场资源，进一步向海外渗透，双方的较量也必将进一步扩大。