企业在网上进行市场调查,尽管目前网民绝对基数已经相当大,但与传统的调查相比,相对的数量偏小,而且分散于各个门户和专业网站,势必影响到市场调查的正常实施,所以在网上调查的总体选择中,必须注意以下问题:
一、注意问卷投放站点的浏览者构成:企业客依据目标站点的分析报告,确定浏览者的年龄、职业、收入之类信息。如果浏览者符合调查对象的范围,那么可以在此网站进行市场调查;如果与调查对象不符,则不在此站点投放调查问卷。
二、分析网站的流量:看在规定的调查期限内是否又足够的流量,足够的浏览量是保证总体的前提,如果又足够的流量,则可以在此网站进行调查;如果流量不足,则要考虑同时在几家网站投放调查问卷,或者放弃在此网站的投放。
三、分析调查对象上网浏览的时间段:在合适的时间段生成调查问卷,有利于提高调查的针对性。
四、与网下调查相结合:即可以解决网上总体偏小的问题,又可以通过传统调查获得比较全面的资料。