2005年的冷冻年度已经过去了近4个月，没有往日的喧嚣，却暗流涌动。早有专家预测，随着国家强制实行能效标准，今年的中国空调业不会有黑马、新兵，也不再有往年你方唱罢我登场的闹哄哄的场面，彻底的综合实力决战将真正开始。近日，中国空调霸主海尔坐拥天时地利，高调发布全球第一台直流高效变频双新风空调，誓将健康高效进行到底，也由此拉开了中国空调升级换代的序幕。

　　决赛力拔头筹

　　有人戏言，空调业的小组赛已经结束，2005年是属于少数强者的决赛赛场。

　　上周，海尔空调大型新产品说明会在北京举行。在此次主题为“高效氧吧新一代，海尔直流双新风”的产品说明会上，海尔对外宣布：经过中日两国研发人员的共同努力，全球第一台直流高效变频双新风空调研发成功，并于近日上市。参会专家指出，这一空调的问世迎合了目前全球健康高效的发展趋势，加快了我国空调换代步伐。显然，在中国空调换代的决赛中，海尔已经拔得头筹。

　　海尔空调本部市场支持部长董晓军在会上宣布，海尔现有6个生产基地，今年将达到1200万台产能，计划今年销售空调1000万台。这是很庞大的数字，因为全国空调市场容量一年只有三四千万，出口则为2600万台，如果这个目标完成的话，无疑将成为中国空调业的霸主。是什么让海尔的底气十足？技术是决定性因素。

　　据海尔研发专家介绍，海尔此次推出的直流高效变频双新风空调是海尔日本研发机构经过近一年的努力，并整合目前世界领先的直流变频技术而取得的创新突破。同时也是目前全球首台同时采用“双向换新风”技术和“直流变频”技术的健康高效空调。尤其是采用双向换新风技术将空调变成房间的“肺”，在“呼出”室内污浊空气的同时，“吸入”室外新鲜空气，让房间健康“呼吸”。不仅如此，直流变频技术使空调控温精确到0.5℃，空调超强省电60%，达到国家最高节能效果。

　　会议现场的经销商透露，国家能效新标准实施后，商场有一个相似的现象：不少消费者买空调时，不是先看能效比，而是先问空调有没有健康功能。一位经销商分析，由于现在空调必须达到国家标准才允许加能效标贴，才能上市。因此，消费者普遍认为，现在市场上销售的空调都是节能的，而同时，国内不断掀起的健康热使人们更加重视空调的健康。有专家分析，从日本、欧洲等先进国家经验来看，健康、节能、环保是目前全球发展的趋势。日本、欧洲等市场已基本完成健康高效的空调换代，而中国正在成为下一个空调换代“主场”。

　　在目前中国空调换代的背景下，直流高效变频双新风空调的出现，不仅是海尔“为客户找产品”理念的直接反映，更向业界传达一个讯息：中国空调换代势必从海尔直流高效变频双新风开始。2005年，海尔在健康空调元年史上书写最为浓重的一笔。

　　健康节能双翼齐展

　　空调业从未停止过技术的升级换代，各种名词层出不穷。健康、节能、环保依然是今年行业的宠儿。

　　2005冷冻年度伊始，以海尔为代表的多家企业纷纷发动了“健康升级，节能普及”的战略行动，志在扭转空调业内概念炒作的风气，将健康与节能理念落到实处，开创空调市场多方共赢的新局面。海尔高效氧吧空调全系列通过中标认证中心检测，成为空调行业大打健康、节能并重牌的标志。

　　国务院发展中心市场经济研究所的课题调查中显示，中国在经历2003年非典和2004年禽流感后，健康成为空调技术的必选，33%的消费者首选氧吧因素；25%的首选双新风。国务院发展研究中心《2004-2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》还显示，健康和高效节能已经成为消费者购买空调器产品的首要因素，分别达到了80.3%、78.5%。无疑，健康、高效早已成为2005年空调业两大制高点。

　　作为首先涉足健康空调领域的厂家，从1998年推出国内首台负离子健康空调开始，海尔空调每年都在做相应的技术更新。2005年，海尔空调迅速推出高效氧吧系列新品，第一个将健康节能新品呈现给消费者，赢得了市场先机。其除菌光技术及氧吧技术全部达到世界领先水平，其能够有效地消除室内空气中的多种有害菌，从而优化室内空气质量，为人们创造健康舒适的生活环境。除了具有健康功能，其最大的优势在于采用了世界领先的数字直流变频技术，即DDC技术，实现空调运转中无级调速，大大增强电能转化效率。与此同时，结合中国电网特点，在压缩机优化、电控驱动、系统控制三大方面首次利用世界领先的创新技术，使其节电能力比一般变频空调省电60%以上，产品能效等级大大超过即将颁布的能效一级标准。

　　2005年年初国美电器与海尔空调签下8亿大定单，也就是看准了海尔高效氧吧空调背后巨大的市场需求。8亿元大单的背后，预示着高效氧吧空调已经成为号召市场的一柄“利刃”。

　　健康、节能双拳出击，双翼齐展，海尔无疑会飞得更快、更稳。

　　全攻全守显霸主本色

　　既然是决赛阶段，2005冷冻年度的空调市场必有特别之处：市场上很难见到“弱者”，与狼共舞的惊险剧必然不断上演，企业竞争优势将越来越决定于品牌力和产品力，低价和炒作活动空间日益狭小；市场饱和度再次提高，成长空间将逐步分解压缩到各类细分市场，同时向海外市场成批转移，演变成全年度均衡推进和品牌实力的全方位碰撞。

　　在内有原材料全面上涨、外有反倾销大棒的环境下，海尔空调依然保持着骄人的业绩。这得益于其产品线的丰富、品质的深入人心。全攻全守的果断战略，让海尔领跑优势越来越明显。

　　海尔执行总裁周云杰表示：“海尔空调不再只做中、高端产品，同样有低端产品。”过去，在高端市场海尔拥有近70%的市场份额，在中端市场占到了40%-50%的市场份额，而低端产品市场份额不到10%。2004年海尔空调的快速成长，不得不归功于这种全新的市场策略：将以往的中高端路线扩大成中高低全面路线。其普及性产品因为性价比最高而受到市场的热烈欢迎。今年海尔空调积蓄了强大力量，全线发力，将低端的普及产品群向低端探底，形成清晰的高中低三条产品线：高端，海尔氧吧除菌光空调为代表的多重健康空调系列，市场潜力巨大，市场号召力很强；中端，健康聪明风空调为代表的健康舒适系列；低端，海尔省凉静系列为用户提供高性价比产品，这类产品正是海尔空调新的增长点，市场份额在这里得到快速扩大。

　　作为全球最大的空调生产基地，国内市场一度“韩流”、“日风”盛行。国产品牌自然不会将自己手中的蛋糕分于他人。去年年底开始，以海尔、美的等为代表的空调厂家进行了一场异常疯狂的产能扩张竞赛。在产能突破4000万而内销市场不足一半的国内空调产业现状下，出口市场已经成为各巨头消化产能和提升品牌价值的基点。

　　根据最新公布的数据，2004冷冻年度，海尔、美的等空调出口量已远超内销市场。2004年海尔空调在国内市场业绩优秀，出口方面表现同样抢眼。凭借着庞大、迅速的国际化营销网络，优质的产品性能和完善的服务体系，海尔空调在世界范围内取得了一定影响。据海外相关媒体报道，海尔空调以12%的市场占有率已跃居美国空调市场三强之列，成为美国空调市场增长最快的品牌。在欧洲，海尔空调同样以个性化设计和高质量的美誉得到了欧洲消费者的欢迎。

　　对于业界长期批判的空调业界竞争无序、产业不健康等现状，空调厂商普遍乐观认为，在持续经历品牌集中和高度残酷竞争后，空调产业有望在本次冷冻年度后迎来崭新而健康的产业品牌格局。

　　更有业内专家指出，由于在产品健康、节能、环保以及服务方面都有着其他企业无法相提并论的领先优势，海尔空调不仅将成为2005制冷年空调消费的首选产品，同时更将成为今后中国空调发展的引路人。