导言：丹·吉尔默(Dan Gillmor)是硅谷最著名的IT专栏作家，《圣何塞水星报》专栏作家。他在日前发表在《圣何塞水星报》专栏中的文章中指出，Google上市之后直步青云的走势已使我们依稀看到，科技股泡沫似乎又现身于一小部分科技行业，Google或许就是其中最典型的代表。Google当前的股价，是否与该公司业绩的提升连接在一起，丹·吉尔默提出了自己的观点。

　　网络股真是一如既往的变幻莫测。渴望觅得成长类股的投资者最近又纷纷追捧该类股，希望自己买进了下一档网络绩优股。网络搜索引擎Google可称得上是近期证券市场的一个范例。Google的股价曾经一度距离200美元大关仅有5美分之遥。尽管没有达到200美元这一心理价位，但实际上Google目前的股价已较首次公开招股时85美元的发行价上涨了135%。或许可以这样理解，科技股泡沫似乎又现身于一小部分科技行业，Google或许就是其中最典型的代表。

　　我这么讲，并不是想表明网络搜索和广告公司Google从事的是一个毫无前途的行业。相反我想阐述的是，Google所从事的行业前景将非常远大，但Google最近的股价似乎看上去已有点过分的荒谬。我所说的不是事实？Google公司在首次公开招股时曾明确向全世界表明，该公司认为Google的股价应当在每股108美元--135美元之间。当然，这一价格也仅仅只是Google在今年夏天上市之初自己提出的发行价格。由于在当时得不到市场的认同，该公司被迫将其发行价格下调至了每股85美元。

　　但自今年8月19日以85美元的价格首发上市之后，Google股票在证券市场中的表现令市场分析人士颇感意外。上市两个多月以来，Google股价高开高走，截止目前已远远超过该公司此前定出的135美元每股的最高价格。暂且把网络泡沫放在一旁，Google在证券市场中的良好表现清楚的向投资者表明，Google所构筑的将是一个不平凡的事业。或许以一名长线投资人的眼光，即便是在当前的价格购买Google股票，其未来所取得的收益也将是惊人的。

　　我想在这里说明的是，正是因为Google公司所从事的主营业务--网络广告正在不断的扩展，才使得Google和其它的市场竞争对手在证券市场得到投资人如此的青睐。这里有一个典型的事例，追溯到1981年，当东海岸城市之间普遍通航的之即，PeopleExpress公司曾推出了一项崭新的服务，即大幅的降低了飞机票价格。结果非常明显，乘坐People Express公司航班的乘客人数急剧增加，而且很大一部分都是那些从未乘坐过飞机，曾主要依靠汽车来旅行的乘客。

　　现在让我们来对新涌现出来的网络世界的广告客户做一些简单的思考。在关键词广告之后突然出现的Google文本广告，其成本已较在报纸上、广播或是电视中刊登广告的成本降低了许多。换句话说，Google和其市场竞争对手当前所吸引的广告客户，不仅仅涵盖那些跨国的大型企业，更主要的则是面对那些没有足够的资金打广告的小业主，其中就包括那些独自在家中办公的人们。这种事例此前还几乎曾未在广告史中出现过。因此，网络广告未来的发展肯定将会超过当前业内所有专业人士的预测。从专业上讲，网络广告的市场将是无穷大，大到任何人都可以发布广告来销售自己的商品。

　　这一点可以从《连线》杂志编辑克里斯·安德森最近发表的一篇文章中看出端倪。克里斯·安德森在题为《长尾巴》的文章中指出，应当以一种新的方式来看待娱乐业经济学。克里斯·安德森指出，如果以极低的成本供应所有的商品，而且使消费者能够轻松的寻找到这些商品，那相信与否，消费者上对这些商品的需求就会相应变得无限大。克里斯·安德森特别强调，互联网就逐渐在使物质社会中的稀缺现象逐渐变的消失。他说：“随着网络零售的日益普及，我们正在进入一个物质产品极大丰富的社会”。

　　不论克里斯·安德森的观点正确与否，但至少就目前的广告市场而言，其观点已被证明是正确的。截止目前，Google一直没有垂涎于通用汽车投入在电视广告中的巨额费用，但Google确实对通用汽车的一名用户在其家里开展商业活动非常的关注。因为正是Google文本网络广告的出现，使这名在家里开展商业活动的通用汽车用户以能够承受的价格在互联网上打出自己的广告。对他而言，这是一个崭新的世界。People

　　Express在经营了不久之后便宣告破产。这并不仅仅是因为这家航空公司在经营当中出现了一些失误，更主要的原因是其它的航空公司也开始推出同样的低价服务来与它争夺市场。但这并不意味着低成本模式就会消亡，西南航空公司的崛起就充分的说明了这一问题。

　　Google要发展网络广告事业，其广告客户肯定会包括这种类型的公司，而且其广告客户的类型的数量会远远超过传统媒体。我可以预测，许多或者更多的传统媒体广告公司也会清楚的意识到这一变化，希望通过扩展新型业务来增加广告客户的数量。对Google而言，其市场竞争对手不仅包括那些早已涉足网络经济的巨头，如微软、雅虎、eBay等等，而且还必然将包括那些新兴崛起的网络公司。此外，P2P文件共享法则也将会在不久之后出现在网络广告市场。

　　当前的Google无疑将自己放置在一个巧妙的位置。Google所创造出的临界物质可能将会被证明为无以伦比的，而且Google也许在未来将成为网络广告产业当之无愧的霸主。可以肯定的是，后来居上的网络广告领军人物Google或是其它的网络广告公司，一定会赶超早期的网络广告霸主eBay和传统的媒体广告，成为新的霸主。将有多少钱投入到低成本的网络广告市场？这是难以预料的，因为网络广告市场的潜力实在是巨大之极。

　　Google也许不会独占网络广告市场。但它肯定会获得其中很大的一块市场份额。按照当前的市场价格，我可能不会再购买Google公司的股票，但我个人预测，Google的营收仍有很大的上升空间。