“通过和西门子的商标争夺，让海信更深刻理解了‘市场如战场’这句话，谁都可能在你背后捅你一刀子，而且是那些貌似绅士君子的企业。”海信集团负责技术和知识产权的副总裁郭庆存接受本报记者采访时比起当初的激愤多了几分冷静。
海信和西门子这两家知名企业将在今年4月份对簿公堂。
争端始末
“‘HiSense’是海信集团1992年首创的1993年12月14日获得注册，同年正式作为商标和商号使用。1999年1月5日，海信集团的‘HiSense’、‘海信’商标被中国国家工商总局商标局正式认定为驰名商标。”郭庆存告诉记者。
1999年1月11日，也就是6天以后，博世－西门子公司（博西）在德国抢先注册了“HiSense”商标。创建于1967年的德国博世－西门子公司，是由德国Robert－Bosch GmbH博世 和德国Siemens AG西门子 组成的合资公司，双方各占50％股份。
“考虑到博西公司是国际大型公司，在我国也有多家投资企业，有自己的知名商标，不可能将其使用多年的原有商标更换掉，加上我们有过协商解决的经验，海信从一开始就采取了友好协商的姿态。”郭庆存在事件发生之初对协商转让商标的前景充满希望。
海信集团于2002年底就主动致函博西公司联系注册商标的转移受让事宜，博西公司于2003年3月28日做出了答复，同意将其注册在“蓝色电器”的 “HiSense”注册商标权转让给海信集团。海信集团考虑到“HiSense”商标创设的实际情况及其对同企业名称以及其他产品无法分离的内在关联（因为“HiSense”商标自创设以来，一直被用作厂商名称和商标名称），又于2003年4月14日致函对方，希望能够将剩余的注册商标权一并转让给海信。 2003年7月18日，对方回函同意海信的要求。
然而就在2003年9月10日，博西给海信正式透露商标转让价格，要价上千万欧元。2004年2月19日，博西正式确认，要求海信支付价格为4000万欧元。这个价格遭到了海信的拒绝。
2004年10月20日，德国博西派江苏博西家用电器销售有限公司副总裁WeberBernhard为代表与海信谈判。海信从谈判获知，博西已经在德国起诉。海信当即要求博西撤诉，而博西的态度十分强硬，表示“不会撤销诉讼”，双方不欢而散。
由于西门子的不撤诉，2004年12月3日，海信也向德国官方提交了撤销博西公司“HiSense”商标的申请。“目前已经没有别的方法了，只能通过法律手段来解决问题。”海信方面表示。
恶意抢注
西门子集团中国区对外发言人王君燕对记者表示，西门子中国总部并不清楚，因为抢注海信商标的是西门子与博世公司的合资企业“博世－西门子”，其中西门子只占部分股份，西门子方面否认了抢注是集团行为。
对于4000万欧元的转让价格，王君燕解释是根据当初博西为了推广高端家电产品而花费的注册、营销和分销费用得出的。在与海信的交涉过程中，博西公司也一直强调其注册的商标已在德国公开使用，转让会造成损失。