天极网3月23日消息(记者 王乐)近日DoubleClick公司CEO Kevin Ryan来华，劝说中国网站、广告客户改变网络广告投放方式成为他此行的重要目的之一，目前Double Click的主要客户中上海九城已经开始主要使用CPM(Cost Per Mille)作为广告投放的主要方式。

　　据kevin Rayan介绍，中外网络广告发展共同之处是网络广告都得到了广泛的承认，两者的差异主要表现在形式上。Rayan认为，中国网站卖广告的主要的方式是按照天数进行的，而国外的网络广告已经发展成为以CPM(Cost Per Mille)等更为灵活的方式。

　　Rayan表示当一个正常的消费者多次进入同一网站时，不会每次都被同样一个广告吸引更不会每次都去点击，因此按时间投放模式的最大弊端在于，网络广告的效果会不断衰减，效果难以评估。对于网站来说，固定时间的投放，使得网站广告投放的总量受到很大限制。CPM模式的好处在于，可使广告客户定制广告在消费者面前出现的次数，这样有利于提高广告投放的效率，便于进行评估，此外网站也可以不受到时间的限制做更多的广告，消费者可以得到更多的信息。

　　据Rayan分析，中国网络广告行业还不认可CPM的根源在于中国网络广告的总量小，很多公司虽将网络广告列入计划，但网络广告占他们投放总量的比重还非常小，受到的重视程度自然不高，当网络广告占一个公司投放总量较大比重时，对广告效果的重视程度肯定会大为提高，届时CPM等更为灵活的方式将被更多的运用。

　　Rayan在接受记者采访时表示，中国的网络广告发展潜力非常大，因此他相信CPM等模式将成为中国网络广告发展未来的趋势，为此DoubleClick计划做更多工作说服客户使用CPM等方式，并且在中国投入更多新品，设立更多办事机构。据悉，在网易、eBay、九城等是DoubleClick在国内的重要客户中，九城已经开始在2005年的广告投放中以CPM方式为主。(完)

　　附：DoubleClick(双击软件)简介

　　DoubleClick为数字市场营销工具提供商，总部设在美国纽约，在全球有22个办事处，1500名员工。主要业务是协助广告公司、直销市场推广公司及网络出版商等，计划、执行及分析市场推广方案。DoubleClick的市场营销方案包括：网上广告、搜索工具市场营销、联营市场营销、电子邮件市场营销、资料库市场营销方案、资料库管理及市场资源管理。该公司于1998年进入中国市场，在华主要客户包括网易、易趣、上海九城、上海热线、奥美公关等。