中国企业上网工程的迅速进展，在很大程度上应归功于网络公司，但是由于国内90％的网络公司的营销功底太差，他们无法担当起加快中小型企业电子商务化的进程，反而在一定程度上误人子弟，阻碍了中国网络营销的发展。

由于国内的互联网迅速发展和金钱的魔力，一夜之间全国出现了几千家网络公司，而由于网络营销的魅力和网络公司的督促作用，一夜之间是上千家中小型企业加入了企业上网工程的热潮中。

尽管同样是网络营销，网络公司与传统企业的理解也会有所不同，网络营销的内容也不相同。对于传统企业来说，网络营销是一种辅助性的营销策略，也是一个全新的领域，建立网站、网址推广、利用网站宣传自己的产品和服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了一个了解企业的窗口，网站的形象与企业形象之间并不一定完全一致，因为在企业网站建立之前人们已经有了一定的认识，企业的品牌形象在建立企业网站之前就已经确立了。

与传统企业不同，网站代表着网络公司的基本形象，人们甚至不去考虑一个网络公司有多大的办公场所，有多少工作人员，而宁愿从网站的规模和表现来想象，也是就说，在许多人的心目中，网站是一个虚拟的企业，网站就是一个网络公司的全部内容。因此，对于网络企业来说，网站的品牌形象远比传统企业的网站重要。

 但是令人难以接受的是：作为中国企业上网工程的推动者，作为企业经营电子商务化的引导者，督促者，推动者的网络公司，却很少真正懂的网络营销。网络公司在电话营销时，总是拿电子商务和网络营销的发展趋势来说服中小型企业老板，竭力为企业建设一个网站找一个挺起来很合理的借口，其实许多网络公司的营销人员似乎并不了解市场营销的一般原理，连基本的“市场细分”、“目标定位”都不知道，还都在津津乐道地谈论网络营销，但是他们做出来的网站：为了提高价格，故意在首页做个漂亮的flash，

在企业没有必要用论坛的情况下，作个BBS论坛，仅仅这2项就让中小型企业至少多花5000￥，网站的导航可以用文字的，为了美观，却用图片连接，在网站上半天找不到联系方式，好容易找到了，是个E-mail,还必须用OUTLOOK去发，等等，这都是网络公司所谓自己是做网络营销的杰作。

网站首页的flash不利于搜索引擎的搜索和网站的导航的图片连接，不利于网络营销的搜索引擎推广不说，更可笑的是很多网络公司的营销人员竟然认为，好象在网站上放置几个BANNER，或者向用户发送一些电子邮件，这就叫网络营销了。

网络公司和网络营销到底是谁帮了谁都不重要，重要的是网络公司要提高自身的网络营销策划能力，网络营销要让更多的人了解自己。双赢是最终目的。

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